Las noticias para la publicidad mantienen su talante positivo. Comparando el volumen total de nuevo negocio, entre 2016 y 2017 hubo un crecimiento del 20%. En cifras redondas, se pasó de 630,3 millones de euros a 758 millones.
Las agencias independientes recibieron un 39,7% de esa suma, entre las que destacan dommo.x, RK People y Shackleton.
El 60,3% corresponde a los grupos internacionales. Omnicom concentró un 20,3% del total de movimientos, siendo los más importantes la asignación de la cuenta de Iberostar, las campañas de lanzamiento para Audi en Alemania, asignadas a DDB, y la reasignación de la cuenta de Jazztel a Contrapunto BBDO Madrid. En segundo lugar se encuentra WPP, con un 18,2% de los nuevos negocios. Se destacan las asignaciones a Sra. Rushmore de las campañas de Coca-Cola y ONCE, así como Ogilvy & Mather por la asignación de la cuenta Turespaña.
Los holdings que siguen son IPG (11%), Havas (9,3%), Publicis (0,8%) y Dentsu Aegis (0,7%).
