La Aso­cia­ción Euro­pea de Buzo­neo (ELMA) ha publi­ca­do el pri­mer Estu­dio Euro­peo de Buzo­neo. Los resul­ta­dos del estu­dio, que cubre 20 mer­ca­dos en dife­ren­tes paí­ses de toda Euro­pa, esti­man una dis­tri­bu­ción total de 108 billo­nes de folle­tos en 2010, con un gas­to apro­xi­ma­do de 3,8 billo­nes de euros en su difu­sión.

Los holan­de­ses son los que más publi­ci­dad reci­ben en su buzón con una media de 37 folle­tos por sema­na.

El estu­dio tam­bién mues­tra un incre­men­to del 5% en volu­men de mer­ca­do, con un gas­to supe­rior (+1,5%) al gene­ra­do en el año 2009. En este sen­ti­do, ELMA indi­ca que se tra­ta de datos pro­me­te­do­res, ya que en 2008, y a cau­sa del ini­cio de la rece­sión, se dio una dis­mi­nu­ción gene­ra­li­za­da del volu­men de mer­ca­do. Así, los datos demues­tran que el sec­tor ha con­se­gui­do sor­tear rápi­da­men­te la com­ple­ja situa­ción finan­cie­ra, debi­do a la pre­do­mi­nan­cia de paí­ses del Este de Euro­pa, así como de Aus­tria, Norue­ga, Ale­ma­nia y Sui­za, paí­ses que expe­ri­men­ta­ron un cre­ci­mien­to sig­ni­fi­ca­ti­vo en el perio­do 2009–2010. Por otro lado los decli­ves más impor­tan­tes en volu­men de mer­ca­do los expe­ri­men­ta­ron Bél­gi­ca, Ita­lia, Holan­da, Por­tu­gal y Espa­ña.

En tér­mi­nos de can­ti­dad de folle­tos reci­bi­dos en los hoga­res euro­peos que cubre el estu­dio, se esti­ma un pro­me­dio de 12 folle­tos por hogar y por sema­na. Espa­ña se sitúa por deba­jo de la media euro­pea con 8 folle­tos reci­bi­dos en el buzón de cada hogar. El estu­dio mues­tra, ade­más, una sig­ni­fi­ca­ti­va dife­ren­cia entre el país con mayor y menor volu­men. Los que más reci­ben publi­ci­dad direc­ta son los hoga­res holan­de­ses con un pro­me­dio de 37 folle­tos por sema­na que con­tras­ta fuer­te­men­te con paí­ses como Irlan­da y Ruma­nia, que reci­ben úni­ca­men­te dos.

ELMA