Por Eva Llor­ca – Noer­gia

Las gran­des empre­sas y mar­cas cui­dan a Tumblr, pero los peque­ños nego­cios a veces lo pasan por alto. Lo cier­to es que esta red social de nom­bre difí­cil de pro­nun­ciar, tie­ne un enor­me poten­cial para el posi­cio­na­mien­to web y, por supues­to, para el social media mar­ke­ting.

Al prin­ci­pio, el usua­rio medio sue­le tar­dar en “hacer­se” y adop­tar Tumblr como una pla­ta­for­ma de medios socia­les, pero una vez que empie­za a usar­lo se engan­cha por su poten­cia y sen­ci­llez.

Las esta­dís­ti­cas y estu­dios de las con­sul­to­ras de social media dejan a esta red social en muy bue­na situa­ción. La últi­ma cifra de agos­to de este año cifra en más de 130,5 millo­nes de blogs abier­tos en Tumblr, es el 28º sitio con mayor trá­fi­co de acuer­do a los aná­li­sis de Coms­co­re. El bus­ca­dor Yahoo, por su par­te, esta­ble­ce que son más de 300 millo­nes los visi­tan­tes úni­cos men­sua­les de esta red social, lo que supo­ne un 15% de todos los usua­rios de Inter­net.

Des­de la pers­pec­ti­va demo­grá­fi­ca, un 50% de los usua­rios son meno­res de 25 años y un 53,5% son muje­res. Este pano­ra­ma demo­grá­fi­co es úni­co, y es curio­so que sea una de las pla­ta­for­mas más visi­ta­das por los ado­les­cen­tes, en un momen­to en el que están aban­do­nan­do en masa la red social por exce­len­cia, Face­book.

Los núme­ros son abru­ma­do­res, lo que lo con­vier­te en la mayor pla­ta­for­ma de alo­ja­mien­to de blogs en Inter­net, en com­pa­ra­ción con los 70 millo­nes de blogs alo­ja­dos en WordPress.com.

Las gran­des mar­cas se han dado cuen­ta de todo esto tam­bién. En mayo, Yahoo com­pra Tumblr por 1,1 millo­nes de dóla­res, una de las mayo­res adqui­si­cio­nes de una empre­sa de Inter­net des­de que Goo­gle com­pró You­Tu­be. Las prin­ci­pa­les empre­sas como eBay, Dis­ney, Coca-Cola o Bmw, tie­nen cuen­tas en esta red social.

El éxi­to de Tumblr radi­ca en su for­ma de pen­sar. Es una mez­cla entre Word­Press y Face­book. Tie­ne toda la fun­cio­na­li­dad de una pla­ta­for­ma social, pero tie­ne ade­más todas las carac­te­rís­ti­cas de un sitio social, como son los “likes”, hash­tags, com­par­tir el con­te­ni­do a otros usua­rios, seguir­los y des­cu­brir otros con­te­ni­dos nue­vos com­par­ti­dos.

Cómo pue­de ayu­dar al SEO

Estas son algu­nas de las cosas que pue­de ofre­cer Tumblr a la hora de crear una estra­te­gia de posi­cio­na­mien­to web:

1. Enla­ces dofo­llow

A dife­ren­cia del res­to de redes socia­les, Tumblr inclu­ye el uso de enla­ces dofo­llow en su sitio. Las cosas se ponen intere­san­tes si tene­mos en cuen­ta uno de los aspec­tos socia­les que dife­ren­cian a Tumblr: el “reblog­ging”.

Cada uno de estos “reblogs” es un link dofo­llow al con­te­ni­do ori­gi­nal. Esto sig­ni­fi­ca que si una empre­sa envía un men­sa­je con un link a su web que con­si­gue ser reblo­guea­do 100 veces, la empre­sa habrá con­se­gui­do 100 bac­klinks dofo­llow.

Aun­que Goo­gle+ y Pin­te­rest están empe­zan­do a uti­li­zar una téc­ni­ca simi­lar, Tumblr jue­ga con la ven­ta­ja de con­tar con una comu­ni­dad de usua­rios más acti­vos y, por lo tan­to, es más fácil que aquí los con­te­ni­dos se hagan más vira­les.

2. Hash­tags

La comu­ni­dad de Tumblr está mucho más habi­tua­da al uso de hash­tags de lo que están los segui­do­res de Face­book o Goo­gle+ (Twit­ter es un caso apar­te).

La gen­te en esta red social uti­li­za la bús­que­da median­te hash­tags para encon­trar con­te­ni­do rele­van­te: imá­ge­nes, tex­to, vídeo, memes, etc. Esto sig­ni­fi­ca que si una empre­sa uti­li­za eti­que­tas o hash­tags rele­van­tes y popu­la­res, será más fácil que les des­cu­bran.

3. Page­Rank decen­te

La reali­dad es que Tumblr es una de las pla­ta­for­mas de micro­blog­ging más popu­la­res del mun­do, lo que lo con­vier­te en un espa­cio per­fec­to para la crea­ción de micro­si­tes o peque­ños sitios web.

Es cier­to que no se obtie­ne el mis­mo gra­do de fle­xi­bi­li­dad que se ten­dría con un blog de Word­Press alo­ja­do en un ser­vi­dor, pero los blogs de Tumblr son rápi­dos de ins­ta­lar, fáci­les de admi­nis­trar y son gra­tis. Si, más ade­lan­te, se desea cam­biar el sub­do­mi­nio tumblr.com por un nom­bre de domi­nio per­so­na­li­za­do, es tan sen­ci­llo como ir a la con­fi­gu­ra­ción.

Los micro­si­tes de Tumblr son poten­cial­men­te intere­san­tes para el SEO gra­cias a su Page­Rank. Si se publi­ca con­te­ni­do de bue­na cali­dad cons­tan­te­men­te, será fácil con­se­guir un PR2 o PR4 en dos o tres meses.

Dicho esto, sólo que­da apor­tar con­te­ni­do. En Tumblr lo que mejor fun­cio­nan son los memes (ávi­da­men­te con­su­mi­dos y muy com­par­ti­dos), las fotos e ilus­tra­cio­nes, las citas o men­sa­jes ins­pi­ra­do­res y, cómo no, los gifs ani­ma­dos (muy popu­la­res y diver­ti­dos).

He aquí algu­nos ejem­plos:

• Eye on Spring­field
• Adi­das
• Revis­ta Gla­mour
• Coca-Cola

Adi­das
Revis­ta Gla­mour
Coca-Cola

Eva Llor­ca