Bajo el lema “ESTO PASA EN PS5”, la com­pa­ñía cele­bra cin­co años de la con­so­la con una espec­ta­cu­lar acción trans­me­dia que inclu­ye al ‘strea­mer’ The­Grefg y que bus­ca conec­tar lo digi­tal con lo tan­gi­ble.

Madrid ha ama­ne­ci­do con­ver­ti­da en un esce­na­rio de cien­cia fic­ción, para sor­pre­sa y delei­te de miles de tran­seún­tes que a dia­rio cru­zan la Puer­ta del Sol: la icó­ni­ca esta­ción de Cer­ca­nías ha sido trans­for­ma­da en una espec­ta­cu­lar nave espa­cial sinies­tra­da. Se tra­ta de la nue­va y ambi­cio­sa acti­va­ción publi­ci­ta­ria de PlayS­ta­tion, dise­ña­da para sor­pren­der a los ciu­da­da­nos y dar ini­cio a su nue­va cam­pa­ña glo­bal.

La inter­ven­ción urba­na, que per­ma­ne­ce­rá visi­ble duran­te todo el mes de noviem­bre, es una acción local desa­rro­lla­da por la agen­cia CLV, basa­da en el con­cep­to “La nave que se estre­lló en Sol”. Esta acti­va­ción se enmar­ca en la nue­va cam­pa­ña glo­bal de PlayS­ta­tion, rea­li­za­da en cola­bo­ra­ción con CABAL Esports Pro­duc­tions, que bus­ca cele­brar los cin­co años de vida de la con­so­la PS5.

El mis­te­rio detrás del espec­ta­cu­lar “acci­den­te” fue reve­la­do por el popu­lar crea­dor de con­te­ni­do The­Grefg. A tra­vés de un cor­to­me­tra­je de acción, el strea­mer se alió con PlayS­ta­tion tras “detec­tar ano­ma­lías en todo el mun­do”, dan­do el pun­to de par­ti­da a una cam­pa­ña trans­me­dia orien­ta­da a sal­tar la barre­ra entre el jue­go y la reali­dad.

Cele­bran­do la magia de “ESTO PASA EN PS5”

El lema que englo­ba esta estra­te­gia publi­ci­ta­ria es “ESTO PASA EN PS5”. Con él, la com­pa­ñía bus­ca home­na­jear “todos los momen­tos úni­cos, ines­pe­ra­dos e inol­vi­da­bles que los juga­do­res han vivi­do y que segui­rán vivien­do en PS5″. Según la mar­ca, los últi­mos cin­co años millo­nes de juga­do­res han com­par­ti­do reac­cio­nes de asom­bro, des­cu­bri­mien­to o pura emo­ción que defi­nen la esen­cia de la expe­rien­cia de jue­go.

La cam­pa­ña glo­bal bus­ca cap­tu­rar “la magia que ocu­rre cuan­do el jue­go tras­cien­de la pan­ta­lla y se con­vier­te en expe­rien­cia”. Por ello, la estra­te­gia se mate­ria­li­za a tra­vés de dis­tin­tas pie­zas audio­vi­sua­les y acti­va­cio­nes urba­nas, como la de Madrid, que mues­tran cómo lo extra­or­di­na­rio pue­de irrum­pir y aco­mo­dar­se muy bien en lo coti­diano. La ini­cia­ti­va conec­ta lo digi­tal, con esce­nas ins­pi­ra­das en momen­tos épi­cos de los video­jue­gos, con lo tan­gi­ble, invi­tan­do a los juga­do­res a com­par­tir sus pro­pios momen­tos.

Para la mate­ria­li­za­ción de este com­ple­jo pro­yec­to en Madrid, la pla­ni­fi­ca­ción de medios ha esta­do a car­go de Media­com. La pro­duc­ción físi­ca de la nave sinies­tra­da ha sido rea­li­za­da por un con­sor­cio de empre­sas for­ma­do por Glo­bal, Wild Pony y WEA­RECP.