En una alian­za que fusio­na crea­ti­vi­dad, tec­no­lo­gía y posi­cio­na­mien­to, la agen­cia digi­tal espa­ño­la aerre_, con más de 35 años de expe­rien­cia en el ámbi­to digi­tal, y AdverPR, espe­cia­li­za­da en PR estra­té­gi­co y crea­ti­vo, han pre­sen­ta­do PIAR, el nue­vo ser­vi­cio de Gene­ra­ti­ve Engi­ne Opti­mi­za­tion (GEO), dise­ña­do para maxi­mi­zar la pre­sen­cia de mar­cas, empre­sas y por­ta­vo­ces en los cre­cien­tes entor­nos de inte­li­gen­cia arti­fi­cial gene­ra­ti­va, como ChatGPT, Gemi­ni, Copi­lot o Pro­xi­mity.

El tér­mino PIAR nace de un ins­pi­ra­do jue­go de pala­bras que com­bi­na PR (Public Rela­tions) e IA (Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial), y refle­ja la esen­cia del ser­vi­cio: la capa­ci­dad de unir lo mejor del pen­sa­mien­to estra­té­gi­co y narra­ti­vo de las rela­cio­nes públi­cas con el cono­ci­mien­to téc­ni­co y la opti­mi­za­ción digi­tal que per­mi­te la tec­no­lo­gía más avan­za­da. Esta siner­gia bus­ca ofre­cer una solu­ción com­ple­ta y adap­ta­da a la nue­va era de la bús­que­da y la infor­ma­ción.

PIAR: rela­cio­nes públi­cas se encuen­tran con la IA

PIAR sur­ge como una res­pues­ta direc­ta a un nue­vo esce­na­rio digi­tal don­de los mode­los de len­gua­je de inte­li­gen­cia arti­fi­cial influ­yen cada vez más en las bús­que­das de infor­ma­ción, las deci­sio­nes de com­pra de los con­su­mi­do­res y la repu­tación onli­ne de las mar­cas. El ser­vi­cio pro­pues­to por aerre_ y AdverPR con­si­gue reu­nir de for­ma inte­gral las rela­cio­nes públi­cas, la crea­ción de con­te­ni­do opti­mi­za­do y avan­za­das capa­ci­da­des téc­ni­cas para garan­ti­zar que las mar­cas estén repre­sen­ta­das de mane­ra pre­ci­sa y favo­ra­ble en las res­pues­tas gene­ra­das por los moto­res de IA.

El desa­rro­llo de PIAR es el resul­ta­do de una estre­cha cola­bo­ra­ción entre ambas agen­cias, que for­man par­te de la red MORE Agen­cies. Gra­cias a esta siner­gia ha sido posi­ble la crea­ción de un ser­vi­cio inno­va­dor que ade­más de ayu­dar a mar­cas y por­ta­vo­ces a ganar rele­van­cia, logra enfo­car­se tam­bién en cons­truir una pre­sen­cia sóli­da y cohe­ren­te den­tro del eco­sis­te­ma de la IA gene­ra­ti­va. El ser­vi­cio abar­ca des­de una con­sul­to­ría ini­cial y un diag­nós­ti­co exhaus­ti­vo de la situa­ción actual de la mar­ca, has­ta una solu­ción de ser­vi­cio com­ple­to que inclu­ye la imple­men­ta­ción, opti­mi­za­ción con­ti­nua y un segui­mien­to deta­lla­do de los resul­ta­dos.

El nue­vo len­gua­je digi­tal: opti­mi­zar para la inte­li­gen­cia arti­fi­cial

Juan Sil­va Gon­zá­lez, socio y CEO de aerre_, enco­mió la impor­tan­cia de esta evo­lu­ción: “La inte­li­gen­cia arti­fi­cial ya no es una ten­den­cia, es infra­es­truc­tu­ra. Igual que hace años nos adap­ta­mos al SEO, hoy toca opti­mi­zar para los mode­los que entien­den, inter­pre­tan y res­pon­den. PIAR es nues­tra pro­pues­ta para acom­pa­ñar a las mar­cas en la cons­truc­ción de una pre­sen­cia digi­tal robus­ta, entre­na­ble y ali­nea­da con los obje­ti­vos del nego­cio”. Sus pala­bras enfo­can la nece­si­dad de que las mar­cas adap­ten sus estra­te­gias para ser com­pren­di­das y refe­ren­cia­das correc­ta­men­te por estos nue­vos moto­res de infor­ma­ción.

Por su par­te, Lucre­cia Fre­tes, cofun­da­do­ra de AdverPR, seña­ló la visión detrás de esta alian­za: “Des­de que cono­ci­mos a aerre_ vimos cla­ra la opor­tu­ni­dad de sumar fuer­zas y lle­var el alcan­ce de nues­tro tra­ba­jo a una nue­va fron­te­ra del posi­cio­na­mien­to digi­tal. Hoy el reto no es solo apa­re­cer, sino ser correc­ta­men­te com­pren­di­dos por mode­los que ya median cómo bus­ca­mos, deci­di­mos y nos infor­ma­mos. Con PIAR ayu­da­mos a ges­tio­nar acti­va­men­te la narra­ti­va que ali­men­ta esos mode­los, con con­sis­ten­cia y estra­te­gia”. La visión de Fre­tes apun­ta a la proac­ti­vi­dad en la ges­tión de la repu­tación y el men­sa­je de las mar­cas en estos nue­vos entor­nos.

PIAR pro­po­ne un enfo­que inte­gral que entre­la­za estra­te­gia y tec­no­lo­gía sin per­der de vis­ta el valor fun­da­men­tal de la narra­ti­va y la comu­ni­ca­ción efec­ti­va. No se tra­ta sim­ple­men­te de lograr una pre­sen­cia super­fi­cial, sino de for­mar par­te acti­va del nue­vo len­gua­je con el que se está rees­cri­bien­do todo el entorno digi­tal. Esta alian­za de alto ren­di­mien­to entre aerre_ y AdverPR bus­ca posi­cio­nar a las mar­cas tan­to en los moto­res de bús­que­da tra­di­cio­na­les como en la van­guar­dia de la inter­ac­ción media­da por inte­li­gen­cia arti­fi­cial, ase­gu­ran­do que su voz y su men­sa­je sean cohe­ren­tes y rele­van­tes en el eco­sis­te­ma digi­tal del futu­ro.