PHD Media se man­tie­ne como la agen­cia que ges­tio­na­rá la estra­te­gia de medios tra­di­cio­na­les, la pla­ni­fi­ca­ción y las com­pras a nivel mun­dial de HP, com­pa­ñía que cuen­ta con un impor­tan­te equi­po interno de medios y ges­tio­na­rá inter­na­men­te la com­pra de medios digi­ta­les. HP ope­ra en más de 170 paí­ses y se gas­tó 194 millo­nes de dóla­res en medios de comu­ni­ca­ción a nivel mun­dial en 2023, y el 69% de la inver­sión se des­ti­nó a cana­les digi­ta­les, según Com­ver­gen­ce.

PHD Media, que for­ma par­te de Omni­com Media Group, retu­vo el nego­cio des­pués de una revi­sión de tres meses. En 2017 se adju­di­có todo el nego­cio glo­bal de HP, des­pués de que la empre­sa tec­no­ló­gi­ca tras­la­da­ra su cuen­ta de com­pra de medios digi­ta­les de Essen­ce. PHD Media ha esta­do mane­jan­do la com­pra de medios tra­di­cio­na­les para HP des­de 2009.

Fred­die Liver­sid­ge, direc­tor glo­bal de medios de HP, comen­ta sobre el mode­lo Agency as a Plat­form de PHD Media: «Ofre­ce el talen­to, las herra­mien­tas y la tec­no­lo­gía que impul­sa­rán mejo­res resul­ta­dos para HP, al tiem­po que per­mi­te la fle­xi­bi­li­dad para envol­ver y apo­yar a nues­tro equi­po interno». Y aña­de: «Esta aso­cia­ción com­bi­na los mejo­res aspec­tos del mun­do de las agen­cias con la cer­ca­nía y la trans­pa­ren­cia de un equi­po interno para avan­zar en los obje­ti­vos comer­cia­les tan­to de la mar­ca como del nego­cio en gene­ral». Ade­más de su mode­lo fle­xi­ble y su capa­ci­dad para tra­ba­jar con equi­pos inter­nos, HP eli­gió a PHD Media por su esca­la glo­bal, sus capa­ci­da­des de estra­te­gia y pla­ni­fi­ca­ción y su enfo­que en la trans­pa­ren­cia y la ren­di­ción de cuen­tas, según un por­ta­voz de PHD.

La asig­na­ción se pro­du­ce a poco de que Anto­nio Lucio se rein­cor­po­ra­ra a HP como direc­tor de mar­ke­ting en noviem­bre. «A lo lar­go de una rela­ción que comen­zó en 2009, HP y PHD han sido socios en la dis­rup­ción. Habien­do con­clui­do una exten­sa revi­sión com­pe­ti­ti­va con la deci­sión de con­ti­nuar esa aso­cia­ción, HP nos ha dado el mejor voto de con­fian­za posi­ble como la agen­cia pre­fe­ri­da para su trans­for­ma­ción en cur­so», decla­ró Guy Marks, CEO de PHD Media World­wi­de.

«Nues­tra cola­bo­ra­ción con­ti­nua­rá evo­lu­cio­nan­do a medi­da que apor­te­mos la inte­li­gen­cia conec­ta­da de la red glo­bal de PHD, res­pal­da­da por la esca­la y la infra­es­truc­tu­ra de Omni­com Media Group, para aumen­tar el equi­po interno de HP, ofre­cien­do estra­te­gias de mar­ke­ting pre­pa­ra­das para el futu­ro que tra­duz­can los desa­fíos del mer­ca­do en cre­ci­mien­to empre­sa­rial». HP es la vic­to­ria más recien­te para PHD Media, que adqui­rió a Gru­po Bim­bo, Uber y McCain Foods el pasa­do año, lo que la lle­vó al pues­to núme­ro 4 en la últi­ma tabla de cla­si­fi­ca­ción de agen­cias de EE.UU. de Cam­paign. Se nom­bra a Marks como CEO de PHD Media World­wi­de en sep­tiem­bre, asu­mien­do el mis­mo car­go en EMEA y reem­pla­zan­do a la CEO Phi­lip­pa Brown.