La nue­va cam­pa­ña exte­rior para Nuii lle­ga de la mano de UM Stu­dios y UM Thri­ve, agen­cias per­te­ne­cien­tes al gru­po IPG Media­brands. Bajo la pro­duc­ción del Con­tent Stu­dio de Nestlé, el obje­ti­vo que se per­si­gue es aumen­tar el con­su­mo de hela­dos en este momen­to cla­ve del año.

Los ori­gi­na­les dise­ños se sitúan en pun­tos estra­té­gi­cos de gran­des ciu­da­des de Espa­ña y tra­tan de ani­mar a los con­su­mi­do­res a “vivir la aven­tu­ra” de pro­bar los hela­dos de la mar­ca. La dife­ren­cia está en la inno­va­ción de los for­ma­tos, seña de iden­ti­dad de estas agen­cias.
El valor dife­ren­cial

La inno­va­ción en los for­ma­tos defi­ne el valor dife­ren­cial de la cam­pa­ña, que va más allá de la car­te­le­ría con­ven­cio­nal, para imple­men­tar un total de tres accio­nes espe­cia­les pio­ne­ras en publi­ci­dad exte­rior en Espa­ña: uti­li­zar una nove­do­sa téc­ni­ca de impre­sión en relie­ve mul­ti­ca­pa que cam­bia radi­cal­men­te el aspec­to del sopor­te ori­gi­nal.

Depen­dien­do de la loca­li­za­ción, pue­den encon­trar­se dis­tin­tos dise­ños que repro­du­cen la mayo­ría de los sabo­res de la gama de hela­dos “bom­bón” de Nuii, pero que com­par­ten una mis­ma idea: “comer­los será tu pró­xi­ma aven­tu­ra”.

“Esta es una pro­pues­ta impac­tan­te y dife­ren­te para comu­ni­car Nuii, una mar­ca úni­ca muy liga­da a los via­jes y a la aven­tu­ra”, dice Glo­ria Puig, Direc­to­ra de Mar­ke­ting de Fro­ne­ri.

Con la inten­ción de mejo­rar la expe­rien­cia de la audien­cia y hacer aún más noto­ria la cam­pa­ña, has­ta 40 mupis y colum­nas, de la mano de JCDe­ca­ux, Clear Chan­nel y Gama­po­sa, han sido tema­ti­za­dos median­te vini­la­do y cor­pó­reos para inte­grar algu­nos de los ele­men­tos más carac­te­rís­ti­cos de los hela­dos.

“Los dife­ren­tes dise­ños de los sopor­tes, que gozan de una gran capa­ci­dad para cap­tar la aten­ción de las audien­cias, apo­yan el incre­men­to del ‘brand awa­re­ness’ de for­ma rele­van­te. Ade­más, estos nos per­mi­ten comu­ni­car cin­co de los sie­te sabo­res que com­po­nen la gama de Nuii, sien­do siem­pre fie­les al posi­cio­na­mien­to de una mar­ca autén­ti­ca, aven­tu­re­ra e inol­vi­da­ble”, comen­ta Gem­ma Arne­lla, Account Mana­ger de UM Thri­ve.

En Madrid pue­den encon­trar­se en exclu­si­va las colum­nas per­so­na­li­za­das, que inte­gran una simu­la­ción del pro­duc­to en 3D a gran esca­la en el inte­rior del sopor­te.

En el res­to de ciu­da­des se loca­li­zan los mupis con dos dise­ños dife­ren­cia­dos en 2D: uno de ellos aco­ge un cor­pó­reo del clá­si­co “palo” de made­ra, que sobre­sa­le por la par­te supe­rior del mupi; y otro, repro­du­ce un entorno sal­va­je con gran­des hojas que acom­pa­ñan al pro­duc­to, ins­pi­ran­do el tono aven­tu­re­ro de la mar­ca.