Par­ti­cu­lar impac­to está cau­san­do la cam­pa­ña de Pep­si y Bur­ger King en la que las mar­cas con­tra­tan acto­res que fue­ron apa­ren­te­men­te recha­za­dos en las audi­cio­nes de sus mar­cas riva­les. Con más de 2 millo­nes de repro­duc­cio­nes en You­Tu­be y miles de inter­ac­cio­nes en el res­to de las redes socia­les, el vídeo de la cam­pa­ña Recha­za­dos ha gene­ra­do una par­ti­cu­lar empa­tía con el públi­co argen­tino.

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Con crea­ti­vi­dad de We Belie­vers, el anun­cio mues­tra cómo Pep­si y Bur­ger King eli­gen gen­te “común” para sus publi­ci­da­des, per­so­nas “nor­ma­les”, “pro­me­dio”, que no son­ríen todo el tiem­po ni toman los refres­cos de mane­ra anti­na­tu­ral, en una vela­da crí­ti­ca a las cam­pa­ñas de la prin­ci­pal com­pe­ten­cia de Pep­si. Ambas mar­cas cues­tio­nan el ideal de fami­lia, belle­za y feli­ci­dad de la publi­ci­dad en gene­ral y hacen hin­ca­pié en “per­so­nas reales” que fue­ron recha­za­das en otras audi­cio­nes. En el tex­to, la cam­pa­ña pre­gun­ta: “¿Por qué ele­gir una mar­ca que no te ele­gi­ría a vos?”. El pro­yec­to fue lide­ra­do por Gus­ta­vo Lau­ría, CCO y cofun­da­dor de la agen­cia, y Patri­cio Elfi, direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo.

Mar­tin Watson, geren­te de mar­ke­ting de Pepsi­Co Bebi­das South Latin, expli­có: “Que­ría­mos un men­sa­je inclu­si­vo para rom­per con ese pac­to implí­ci­to don­de, por algu­na razón, está acep­ta­do que todos los que toman gaseo­sa o comen ham­bur­gue­sas en una publi­ci­dad son gen­te per­fec­ta que hace todo bien”. “Pro­mo­ve­mos una cul­tu­ra de acep­ta­ción y auten­ti­ci­dad: no se tra­ta de lin­dos ver­sus feos, sino de autén­ti­cos ver­sus fal­sos. Se tra­ta de dejar en evi­den­cia a las mar­cas que hacen todo lo posi­ble para que las eli­jas, aun­que des­pués ellas no hagan lo mis­mo a la hora de ele­gir­te a vos”, apun­tó Lucia­na Cabre­jas, direc­to­ra de mar­ke­ting de Bur­ger King.

La cam­pa­ña fue pro­mo­vi­da inten­sa­men­te en las redes socia­les con el apo­yo de influen­cers, y apun­ta direc­ta­men­te a cri­ti­car a “las otras mar­cas”.