La gigan­te mul­ti­na­cio­nal Pep­si® ha lan­za­do la cam­pa­ña glo­bal Refresh The Game, reu­nien­do a una cons­te­la­ción de leyen­das del fút­bol de diver­sas gene­ra­cio­nes, clu­bes y paí­ses. La ini­cia­ti­va pre­sen­ta a íco­nos del fút­bol actual com­par­tien­do esce­na con figu­ras legen­da­rias del pasa­do, revi­vien­do memo­ra­bles momen­tos de la his­to­ria fut­bo­le­ra que han mar­ca­do la tra­yec­to­ria de Pep­si® duran­te los últi­mos 50 años.

Duran­te medio siglo, Pep­si® ha man­te­ni­do una estre­cha rela­ción con la cul­tu­ra del fút­bol, desa­rro­llan­do cam­pa­ñas inol­vi­da­bles que han con­ta­do con la par­ti­ci­pa­ción de las figu­ras más legen­da­rias de este depor­te. Des­de los ini­cios de Pelé en la déca­da de 1970 has­ta el due­lo pro­ta­go­ni­za­do por David Beckham y la magia de Ronal­dinho en la pla­ya, Refresh The Game con­ti­núa esta tra­di­ción, reu­nien­do tan­to a los héroes del pasa­do como a las estre­llas que bri­llan en la actua­li­dad.

Un encuen­tro de estre­llas para cele­brar el fút­bol

La cam­pa­ña arran­ca con una con­fe­ren­cia de pren­sa en la que par­ti­ci­pan Ale­xia Pute­llas, Lau­ren James, Caro­li­ne Graham Han­sen y Farah Jefry, quie­nes son trans­por­ta­das a esce­nas emble­má­ti­cas de cam­pa­ñas pasa­das de Pep­si®. En un pri­mer encuen­tro, Ale­xia Pute­llas se une al míti­co Pelé en el cam­po de jue­go, recrean­do esce­nas de la pelí­cu­la de 1974 Join the Pep­si Gene­ra­tion. En la secuen­cia, Pelé rea­li­za un pase per­fec­to que Pute­llas reci­be de mane­ra excep­cio­nal, eje­cu­tan­do un espec­ta­cu­lar rain­bow flick por enci­ma de la defen­sa.

Ale­xia Pute­llas comen­tó sobre esta expe­rien­cia úni­ca: “Jugar con el legen­da­rio Pelé, inclu­so en un par­ti­do fic­ti­cio, es una opor­tu­ni­dad que jamás ima­gi­né posi­ble. De niña, Pelé fue un ícono den­tro y fue­ra del cam­po, y su lega­do con­ti­núa has­ta el día de hoy. Espe­ro que esta pelí­cu­la con­tri­bu­ya a des­per­tar esa moti­va­ción en los jóve­nes atle­tas de todo el mun­do, mos­trán­do­les que hay un lugar en el fút­bol para todos”.

La Fun­da­ción Pelé tam­bién expre­só su bene­plá­ci­to con la cam­pa­ña: “Ver a Pelé como par­te de una cam­pa­ña enfo­ca­da en ins­pi­rar a las gene­ra­cio­nes más jóve­nes se ali­nea con nues­tros esfuer­zos como orga­ni­za­ción bené­fi­ca para empo­de­rar a niños de todo el mun­do. La pelí­cu­la des­ta­ca la impor­tan­cia de apo­yar a otros atle­tas e ins­pi­rar­los a alcan­zar su poten­cial. Nos ale­gra que el lega­do de Pelé siga vivo”.

En un gui­ño a la ya clá­si­ca pelí­cu­la Sur­fers de Pep­si® del año 2005, la cam­pa­ña trans­por­ta al públi­co para pre­sen­ciar cómo las leyen­das Ronal­dinho y Caro­li­ne Graham Han­sen desa­fían la gra­ve­dad inter­cam­bian­do pases con flui­dez sobre las olas del mar. Momen­tos des­pués, Leah William­son se une a ellos en la pla­ya, eje­cu­tan­do una poten­te volea hacia la legen­da­ria neve­ra por­tá­til de Pep­si®, jus­to cuan­do Ale­xia Pute­llas toma una refres­can­te lata de la bebi­da, al filo de que la pelí­cu­la con­clu­ya con todos los emba­ja­do­res regre­san­do al pre­sen­te.

Caro­li­ne Graham Han­sen com­par­tió su emo­ción por par­ti­ci­par en la recrea­ción de esta esce­na: “Recuer­do con mucha cla­ri­dad haber vis­to la pelí­cu­la ori­gi­nal de Sur­fers en tele­vi­sión cuan­do era más joven, así que for­mar par­te de esta cam­pa­ña y reno­var esa esce­na me pare­ció bas­tan­te surrea­lis­ta. La esce­na de la bata­lla en la pla­ya fue diver­ti­dí­si­ma, y tra­ba­jar con otros depor­tis­tas me dio mucha más ener­gía”.

Ronal­dinho tam­bién expre­só su nos­tal­gia y admi­ra­ción: “Ver la esce­na de Sur­fers revi­vir ha sido muy nos­tál­gi­co, y Graham Han­sen roba el pro­ta­go­nis­mo. El men­sa­je de la pelí­cu­la, que ins­pi­ra a los jóve­nes atle­tas, es pro­fun­da­men­te impor­tan­te para mí. Demues­tra que los sue­ños ambi­cio­sos, jun­to con un esfuer­zo inque­bran­ta­ble, pue­den con­du­cir a logros extra­or­di­na­rios”.

Leah William­son se refi­rió al sim­bo­lis­mo de unir gene­ra­cio­nes: “Estoy muy orgu­llo­sa de for­mar par­te de la cam­pa­ña Refresh the Game de Pep­si y de estar jun­to a leyen­das del depor­te. Es un pri­vi­le­gio for­mar par­te de algo que une gene­ra­cio­nes e ins­pi­ra a la pró­xi­ma gene­ra­ción de fut­bo­lis­tas de todo el mun­do”.

La pelí­cu­la tam­bién inclu­ye una recrea­ción del anun­cio Wild West, de 2003, con David Beckham de pie en un bar del lejano oes­te. En esta oca­sión, Lau­ren James inter­cep­ta una bote­lla hela­da de Pep­si® que se des­li­za por la barra antes de lle­gar al exfut­bo­lis­ta inglés. James se reúne con Farah Jefry en el exte­rior para rea­li­zar un inge­nio­so caño antes de tomar una lata de Pep­si®.

Lau­ren James demos­tró su emo­ción al par­ti­ci­par jun­to a leyen­das: “Com­par­tir pan­ta­lla con juga­do­res legen­da­rios del pasa­do y del futu­ro es un sue­ño hecho reali­dad. Como fan de toda la vida, tener la opor­tu­ni­dad de apa­re­cer en una cam­pa­ña de Pep­si jun­to a juga­do­res que están rede­fi­nien­do el fút­bol actual será un momen­to memo­ra­ble para mí”.

David Beckham aña­dió su pers­pec­ti­va sobre la nue­va gene­ra­ción de fut­bo­lis­tas: “Esta­mos pre­sen­cian­do una nue­va gene­ra­ción de super­es­tre­llas del depor­te, y ha sido un honor com­par­tir esce­na­rio con ellas. Las juga­do­ras de esta cam­pa­ña han sido fun­da­men­ta­les para que el fút­bol feme­nino alcan­ce su nivel actual”.

Farah Jefry, a su turno, tam­bién expre­só estar encan­ta­da por for­mar par­te de la elo­gia­da tra­di­ción publi­ci­ta­ria de Pep­si®: “Todos cre­ci­mos vien­do los icó­ni­cos anun­cios de fút­bol de Pep­si, y pro­ta­go­ni­zar uno de ellos ha sido una expe­rien­cia increí­ble. Nun­ca ima­gi­né que me enfren­ta­ría en el Vie­jo Oes­te con mi com­pa­ñe­ra de fút­bol, Lau­ren James”.

Com­pro­mi­so de Pep­si® con el futu­ro del fút­bol feme­nino

Cathy Graham Kidd, direc­to­ra senior de Mar­ke­ting en Pep­si, comen­tó cuál es el obje­ti­vo de la cam­pa­ña: “Nues­tra nue­va pelí­cu­la, Refresh the Game, rin­de home­na­je a las leyen­das del fút­bol del pasa­do y des­ta­ca a las estre­llas que rede­fi­nen el depor­te actual. En Pep­si, nos com­pro­me­te­mos a impul­sar el fút­bol feme­nino, apo­yan­do a quie­nes desa­fían las con­ven­cio­nes para impul­sar la emo­ción y el cam­bio. Jun­tos, apro­ve­chan­do el poder del entre­te­ni­mien­to, que­re­mos acer­car el fút­bol feme­nino a nue­vas audien­cias, mos­tran­do el talen­to inna­to y la ale­gría que trans­mi­te. Pep­si siem­pre se ha dedi­ca­do a reno­var y rein­ven­tar el sta­tu quo, ya sea a tra­vés de nues­tros pro­duc­tos o cola­bo­ra­cio­nes, y esta cam­pa­ña es una cele­bra­ción de ello. Nos espe­ra por delan­te un verano de fút­bol que no se pue­de per­der y esta­mos ansio­sos de ver­lo con el res­to del mun­do”.

Ade­más de las figu­ras cen­tra­les de la cam­pa­ña, Pep­si® apo­ya a nume­ro­sos talen­tos del fút­bol en todo el mun­do, inclu­yen­do juga­do­res de renom­bre mun­dial y estre­llas emer­gen­tes loca­les como Sig­ne Bruun y Jose­fi­ne Has­bo (Dina­mar­ca), Nadi­ne Rie­sen y Rio­la Xhe­mai­li (Sui­za), Jés­si­ca Sil­va y Tatia­na Pin­to (Por­tu­gal), Sti­na Blacks­te­nius y Johan­na Ryt­ting Kaneryd (Sue­cia), quie­nes tam­bién harán apa­ri­cio­nes espe­cia­les en Refresh the Game en las pan­ta­llas de sus res­pec­ti­vos mer­ca­dos.

Impul­san­do el futu­ro del depor­te rey, Pep­si® ha refren­da­do su com­pro­mi­so de apo­yar el Fút­bol Feme­nino de la UEFA has­ta el año 2030, reafir­man­do una pro­me­sa a lar­go pla­zo para impul­sar el cre­ci­mien­to con­ti­nuo de este popu­lar depor­te. Esta inver­sión, pio­ne­ra en la indus­tria, refle­ja la con­fian­za de Pep­si® en el futu­ro del fút­bol feme­nino y su dedi­ca­ción por impul­sar a sus juga­do­ras hacia nue­vas altu­ras. La cam­pa­ña, ade­más, apues­ta por ase­gu­rar que los pró­xi­mos 50 años alcan­za­rán el nivel legen­da­rio que logra­ron los ante­rio­res. Los afi­cio­na­dos de Pep­si® en todo el mun­do podrán seguir los cana­les ofi­cia­les de la mar­ca en diver­sas pla­ta­for­mas para dis­fru­tar de la pelí­cu­la y con­te­ni­dos adi­cio­na­les con los juga­do­res a medi­da que la cam­pa­ña se desa­rro­lle.