Brand Finan­ce, con­sul­to­ra que mide el valor de las mar­cas uti­li­zan­do el enfo­que Royalty Relief, un méto­do que cum­ple con los están­da­res de la indus­tria esta­ble­ci­dos en ISO 10668, publi­ca un estu­dio anual deno­mi­na­do ran­king Glo­bal 500 basán­do­se en las coti­za­cio­nes de cada enti­dad, hacien­do hin­ca­pié sus for­ta­le­zas, ratios y e ingre­sos.

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En 2018, Ama­zon fue la fir­ma que que­dó en la cima de este infor­me. El gigan­te del comer­cio elec­tró­ni­co regis­tró un cre­ci­mien­to anual del 42% y alcan­zó la suma de 150.800 millo­nes de dóla­res. Según David Haigh, CEO de la com­pa­ñía que rea­li­za la inves­ti­ga­ción, todas las evi­den­cias mues­tran que esta mul­ti­na­cio­nal con­ti­nua­rá cre­cien­do de for­ma inde­fi­ni­da y expo­nen­cial.

En com­pa­ra­ción con la últi­ma edi­ción, la empre­sa de e‑commerce logró subir dos pues­tos. Apple con­ser­vó el segun­do lugar, y Goo­gle (pri­me­ra en 2017) se ubi­có en el ter­cer esca­lón. Sam­sung, Face­book, AT&T, Micro­soft, Veri­zon, Wal­mart e ICBC se man­tu­vie­ron en el Top Ten.

Con res­pec­to a las empre­sas lati­no­ame­ri­ca­nas, el mayor valor de mar­cas radi­ca en los sec­to­res de ser­vi­cios finan­cie­ros, tele­co­mu­ni­ca­cio­nes y petró­leo. En el Glo­bal 500 de este año figu­ran ocho enti­da­des de la región: cin­co bra­si­le­ñas, dos mexi­ca­nas y una colom­bia­na.

Al coti­zar 8.379 millo­nes de dóla­res, Petró­leos Mexi­ca­nos (Pemex) fue la que que­dó más arri­ba en el ran­king. “Es tras­cen­den­te ana­li­zar cómo va mane­jan­do su pro­mi­nen­cia en el mer­ca­do local, a la vez que le hace fren­te a su nece­si­dad de exten­der la mar­ca más allá de las fron­te­ras mexi­ca­nas”, mani­fes­tó Lau­ren­ce Newell, direc­tor de Brand Finan­ce en Méxi­co y Amé­ri­ca Lati­na.
Detrás de ella apa­re­cie­ron Itaú (pues­to 206), Cla­ro (286), Bra­des­co (313), Petro­bras (343), Ban­co do Bra­sil (432) y Eco­pe­trol (465). La mar­ca de cer­ve­za bra­si­le­ña Bra­ma (493), por su par­te, logró meter­se por pri­me­ra vez en la nómi­na.

Newell seña­ló que cono­cer las vir­tu­des de la estra­te­gia, el posi­cio­na­mien­to y el valor finan­cie­ro de una mar­ca es una medi­da fun­da­men­tal para las empre­sas, espe­cial­men­te cuan­do se encuen­tran en pun­tos de infle­xión.