El País, siguien­do con su estra­te­gia de sus­crip­cio­nes Sus­crí­be­te a los hechos lan­za­do en el mes de mar­zo, ha lan­za­do una nue­va cam­pa­ña de la mano de Shac­kle­ton.

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“El futu­ro de la edu­ca­ción nece­si­ta lec­to­res, la lucha con­tra la pan­de­mia nece­si­ta lec­to­res, la con­quis­ta de la igual­dad de géne­ro nece­si­ta lec­to­res, los avan­ces en polí­ti­ca inter­na­cio­nal nece­si­tan lec­to­res, la defen­sa del pla­ne­ta nece­si­ta lec­to­res, el diá­lo­go y los acuer­dos nece­si­tan lec­to­res, lo que está por venir nece­si­ta lec­to­res”, reza el spot de El País, que se posi­cio­na como una herra­mien­ta útil para cono­cer, com­pren­der y actuar.

Con esta nue­va cam­pa­ña, el medio hace énfa­sis en la nece­si­dad de saber lo que ocu­rre a nues­tro alre­de­dor. Ade­más, refuer­za con esta pie­za el éxi­to que alcan­zó con su nue­vo mode­lo de sus­crip­ción, con el que ha lle­ga­do a con­se­guir más de 135.000 sus­crip­to­res, de los cua­les 90.000 son exclu­si­va­men­te digi­ta­les.

El spot uti­li­za la téc­ni­ca de ilus­tra­ción en una línea (one line dra­wing) e imá­ge­nes sim­bó­li­cas que repre­sen­tan los temas de actua­li­dad y los lec­to­res del perió­di­co.

“Cuan­do tra­ba­ja­mos en una cam­pa­ña, el obje­ti­vo es con­se­guir que nues­tros lec­to­res sien­tan que lo que les trans­mi­ti­mos en ella, refuer­za el víncu­lo que nos une y que es tan impor­tan­te para noso­tros. Tene­mos un códi­go que com­par­ti­mos con ellos, unos valo­res que cono­cen y unos intere­ses comu­nes que defi­nen nues­tra rela­ción. Es esto lo que mos­tra­mos en nues­tra nue­va cam­pa­ña, es esto lo que hace que un lec­tor nos esco­ja como medio para infor­mar­se: que­rer leer sin lími­tes todo lo que le intere­sa y pagar por ello”, dice Patri­cia Tor­ta­ja­da, direc­to­ra de Mar­ca, Publi­ci­dad y Medios en Pri­sa Noti­cias.

El spot, una serie de ilus­tra­cio­nes para pren­sa y ban­ners con efec­to “auto­di­bu­jo” para redes socia­les y elpais.com ten­drá pre­sen­cia en el uni­ver­so digi­tal. Para sus pro­pios medios, El País con­ta­rá con for­ma­tos espe­cia­les como el take over o los ban­ners sin­cro­ni­za­dos en digi­tal, dobles pági­nas en pren­sa y tam­bién for­ma­tos com­bi­na­dos y con­se­cu­ti­vos.

La cam­pa­ña cuen­ta con una pie­za de 50 segun­dos, grá­fi­cas y for­ma­tos espe­cia­les de pren­sa, dis­play, radio y pren­sa.