Los pechos han vuel­to a la publi­ci­dad perua­na con un matiz dife­ren­te a aquel que los mos­tra­ba para ven­der casi cual­quier cosa. Se tra­ta de la cam­pa­ña titu­la­da Tetas con Pro­pó­si­to que se rea­li­za por el Día Mun­dial de Pre­ven­ción de Cán­cer de Mama, cele­bra­do el 19 de octu­bre.

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La acción lle­va la fir­ma de Mullen­Lo­we para la Liga Con­tra el Cán­cer. En la mis­ma par­ti­ci­pan varios per­so­na­jes cono­ci­dos, como Les­lie Ste­wart, Fer­nan­da Kanno, Ebe­lin Ortiz, Geor­get­te Cár­de­nas, Gachi Rive­ro, Ceci­lia Bra­ca­men­te, Sil­via Bar­da­les, Denis Fajar­do, Yor­da­na Lopez, Jai­me Man­dros y Junior Sil­va, entre otros. Los pro­ta­go­nis­tas del vídeo apa­re­cen con­tan­do la actual pro­ble­má­ti­ca que exis­te en Perú sobre el cán­cer de mama, pero sin que se vean sus caras, solo sus pechos. El fin que per­si­gue la ini­cia­ti­va es lla­mar la aten­ción de la pobla­ción y gene­rar con­cien­cia de la impor­tan­cia de la pre­ven­ción del cán­cer de mama.

Lea Rag­gio, direc­tor crea­ti­vo de Mullen­Lo­we 511, expli­ca que “este movi­mien­to tie­ne como obje­ti­vo que se hable más de un día al año de esta pro­ble­má­ti­ca tan gran­de. Tenía­mos que encon­trar algo que moti­va­ra a com­par­tir la cam­pa­ña y par­ti­ci­par, por eso invi­ta­mos a las mar­cas, medios de comu­ni­ca­ción, influen­cers y públi­co en gene­ral a mos­trar sus tetas”. Ade­más, Rag­gio aña­de que se han adue­ña­do de este códi­go sexis­ta para trans­for­mar­lo en una herra­mien­ta para sal­var vidas. “Ya son cer­ca de 20 mar­cas las que se están suman­do para crear con­cien­cia y que, a tra­vés de ellas, todos entien­dan el valor de las tetas y apren­dan a cui­dar­las”.

Asi­mis­mo, duran­te toda la cam­pa­ña se invi­ta­rá a los perua­nos a difun­dir en sus redes socia­les una foto­gra­fía de su pecho jun­to al hash­tag #TETAS­CON­PRO­PO­SI­TO. Con esta ini­cia­ti­va se bus­ca que más per­so­nas se unan a la cru­za­da y tomen con­cien­cia de la impor­tan­cia de la pre­ven­ción del cán­cer de mama.