Hay com­pa­ñías que supo­nen un antes y un des­pués en su cate­go­ría y que revo­lu­cio­nan para siem­pre sus res­pec­ti­vos mer­ca­dos. Actual­men­te, las áreas de mayor apues­ta por par­te de las mar­cas son tec­no­lo­gías como la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, la sos­te­ni­bi­li­dad y otras inno­va­cio­nes tec­no­ló­gi­cas. Es por ello que la sex­ta edi­ción del infor­me Breakth­rough Brands, de Inter­brand, reco­ge el lis­ta­do de las 30 mar­cas emer­gen­tes más dis­rup­ti­vas.

De acuer­do a Daniel Binns, Glo­bal Chief Growth Offi­cer de Inter­brand y CEO de Inter­brand Nue­va York, «el aná­li­sis de este año mues­tra la reali­dad de lo que está suce­dien­do en la socie­dad y la cul­tu­ra actua­les. La mayo­ría de las indus­trias se están lle­nan­do de una mul­ti­tud de mar­cas que ofre­cen cosas simi­la­res. Por ello, las mar­cas que lle­van a cabo movi­mien­tos icó­ni­cos des­ta­can sobre las demás y son las que con­si­guen tener éxi­to», expli­ca el pro­fe­sio­nal.

El estu­dio pre­sen­ta así 30 mar­cas que se abren camino en un entorno satu­ra­do por una ofer­ta infi­ni­ta de mar­cas a tra­vés de visio­nes y obje­ti­vos cla­ros. Entre las empre­sas más des­ta­ca­das de esta edi­ción del infor­me se encuen­tra, por ejem­plo, Ope­nAI, la cono­ci­da empre­sa detrás de ChatGPT, que ganó un millón de usua­rios en un pla­zo de cin­co días gra­cias a su herra­mien­ta de IA; Neko, una tec­no­lo­gía sani­ta­ria impul­sa­da por el fun­da­dor de Spo­tify, Daniel Ek; Zepe­to, la pla­ta­for­ma de meta­ver­so más gran­de de Asia; o Bet­terhalf, una apli­ca­ción de matri­mo­nio uti­li­za­da por 100 millo­nes de pro­fe­sio­na­les en la India.

• Tres ten­den­cias entre las mar­cas

Las mar­cas moder­nas tie­nen un poten­cial inmen­so para expan­dir­se y evo­lu­cio­nar en un pano­ra­ma mar­ca­do por la inno­va­ción y la tec­no­lo­gía, pero tam­bién se enfren­tan a nume­ro­sos retos antes de con­se­guir el éxi­to.

Es por ello que el estu­dio pre­sen­ta las tres ten­den­cias cla­ve que con­vier­ten a las empre­sas del lis­ta­do en mar­cas más dis­rup­ti­vas según Inter­brand. Estas son iden­ti­da­des defi­ni­das, rela­cio­nes con clien­tes a tra­vés de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial y otras tec­no­lo­gías, ade­más de la dife­ren­cia­ción.

• Iden­ti­da­des más defi­ni­das: Des­de Inter­brand seña­lan que las 30 mar­cas del lis­ta­do «tie­nen cla­ro quié­nes son», es decir, cono­cen el moti­vo por el qué actúan en el mun­do y defi­nen una pos­tu­ra cla­ra sobre su pro­pó­si­to. Empre­sas como lo son Fish­wi­fe y CAKE han tra­ba­ja­do en el desa­rro­llo de un con­jun­to cla­ro de con­vic­cio­nes des­de su naci­mien­to con el obje­ti­vo de crear mar­cas fuer­tes y rele­van­tes.
• Rela­cio­nar­se con los con­su­mi­do­res a tra­vés de la tec­no­lo­gía: Ya sea a tra­vés de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial o el meta­ver­so, empre­sas como Obsess y Zepe­to expe­ri­men­tan con nue­vas for­mas de conec­tar con los con­su­mi­do­res en línea. El estu­dio seña­la que cuan­do una herra­mien­ta de IA se com­bi­na con un obje­ti­vo espe­cí­fi­co, como pue­de ser la bue­na ali­men­ta­ción, el inte­rés del públi­co aumen­ta drás­ti­ca­men­te.
• Las mar­cas bus­can nue­vas for­mas para dife­ren­ciar­se: El mun­do se encuen­tra sobre­po­bla­do de mar­cas, lo que difi­cul­ta que las mar­cas logren dife­ren­ciar­se entre sus com­pe­ti­do­res. Es un hecho que para triun­far, las mar­cas tie­nen que apor­tar algo nue­vo para los con­su­mi­do­res. Por ejem­plo, mar­cas como Ope­nAI y Eight Sleep les brin­dan a los con­su­mi­do­res ser­vi­cios que recon­fi­gu­ran su for­ma de vivir.

• Las 30 mar­cas más dis­rup­ti­vas, según el Breakth­rough Brands 2023:

1. Ope­nAI: Crea­do­res de ChatGPT, icono de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial.
2. Zepe­to: Pla­ta­for­ma de meta­ver­so basa­da en ava­ta­res.
3. Eight Sleep: Pio­ne­ros del sue­ño inte­li­gen­te.
4. Obsess: Desa­rro­lla­dor de e‑commerce inmer­si­vo.
5. HiPhi: Vehícu­los eléc­tri­cos pre­mium.
6. Kid­Su­per: El estu­dio crea­ti­vo del momen­to.
7. Fish­wi­fe: Con­ser­vas de pes­ca­do de ori­gen éti­co.
8. Sila: Pro­vee­dor de mate­ria­les para bate­rías.
9. Bilt: Pla­ta­for­ma de recom­pen­sas para inqui­li­nos.
10. CAKE: Motos eléc­tri­cas de alto ren­di­mien­to.
11. Bet­terhalf: La apli­ca­ción matri­mo­nial de mayor cre­ci­mien­to.
12. Neko: Tec­no­lo­gía sani­ta­ria de escá­ner cor­po­ral.
13. Acid Lea­gue: Gas­tro­no­mía ama­ble con el intes­tino.
14. Augus­ti­nus Bader: Fór­mu­la de lujo para el cui­da­do de la piel.
15. Blank Street: Café para lle­var con­ve­nien­te y ase­qui­ble.
16. Can­de­la: Bar­cos eléc­tri­cos de últi­ma gene­ra­ción.
17. Cara­way: Colo­ri­dos uten­si­lios de coci­na.
18. Cho­po­va Lowe­na: Lujo moderno, sos­te­ni­ble y de géne­ro neu­tro.
19. Crumbl Coo­kies: Galle­tas para los obse­sio­na­dos de las galle­tas.
20. DRESSX: Mar­ca de moda digi­tal.
21. Fis­ker: Vehícu­los eléc­tri­cos para un futu­ro más lim­pio.
22. Fly by Jing: Sal­sas que fusio­nan Orien­te y Occi­den­te.
23. Jolie Skin Co: El fil­tro de ducha más viral.
24. Mau­de: Una ver­sión sofis­ti­ca­da del bien­es­tar sexual.
25. Ono: Vehícu­los de logís­ti­ca urba­na res­pe­tuo­sos con el medio ambien­te.
26. Our Pla­ce: El futu­ro icono del dise­ño de uten­si­lios de coci­na.
27. Sea­son Eqpt: Equi­pos de esquí y snow­board inclu­si­vos.
28. Slutty Vegan: Cade­na vega­na.
29. Talea: Cer­ve­za y taber­nas con un espí­ri­tu feme­nino.
30. Topi­cals: Mar­ca de cui­da­do de la piel que apo­ya tam­bién la salud men­tal.