En un movi­mien­to estra­té­gi­co dise­ña­do para cerrar la bre­cha entre los dis­po­si­ti­vos móvi­les y el salón del hogar, la com­pa­ñía tec­no­ló­gi­ca Ogury ha anun­cia­do ofi­cial­men­te la dis­po­ni­bi­li­dad de su solu­ción de publi­ci­dad basa­da en per­so­nas para Tele­vi­sión Conec­ta­da (CTV). Esta inno­va­ción per­mi­te a los anun­cian­tes acti­var audien­cias de for­ma cohe­ren­te en todas las pan­ta­llas prin­ci­pa­les como par­te de una estra­te­gia mul­ti­ca­nal inte­gral orien­ta­da a obje­ti­vos de mar­ca.

A medi­da que el con­su­mo de medios se diver­si­fi­ca, la frag­men­ta­ción de la audien­cia se ha con­ver­ti­do en un obs­tácu­lo crí­ti­co para la indus­tria. Según seña­la la fir­ma, “man­te­ner una seg­men­ta­ción con­sis­ten­te en múl­ti­ples entor­nos se ha vuel­to cada vez más com­ple­jo para los anun­cian­tes”. Con esta nue­va inte­gra­ción, las mar­cas y agen­cias pue­den aho­ra apro­ve­char un mar­co uni­fi­ca­do para conec­tar con los con­su­mi­do­res en móvil, escri­to­rio y tele­vi­sión, opti­mi­zan­do la con­si­de­ra­ción, el recuer­do y la pre­fe­ren­cia de mar­ca en todos los pun­tos de con­tac­to.

El pilar de esta pro­pues­ta es la tec­no­lo­gía Per­so­na Inte­lli­gen­ce, que evo­lu­cio­na tras más de una déca­da de espe­cia­li­za­ción de la empre­sa en publi­ci­dad in-app. A dife­ren­cia de la seg­men­ta­ción tra­di­cio­nal, el mode­lo de Ogury defi­ne a las “per­so­nas” como cohor­tes cons­trui­das a par­tir de atri­bu­tos com­par­ti­dos, intere­ses e inten­cio­nes de com­pra. Este sis­te­ma uti­li­za un mode­lo de datos mul­ti­di­men­sio­nal que com­bi­na infor­ma­ción zero-party obte­ni­da median­te encues­tas con seña­les exter­nas de alto valor, des­ta­can­do espe­cial­men­te los pay­ment insights impul­sa­dos por Mas­ter­card.

La dife­ren­cia­ción estra­té­gi­ca de este lan­za­mien­to resi­de en su capa­ci­dad para iden­ti­fi­car dón­de con­ver­gen de for­ma natu­ral las audien­cias con intere­ses comu­nes al anclar los datos en entor­nos edi­to­ria­les y áreas geo­grá­fi­cas espe­cí­fi­cas. El comu­ni­ca­do enfa­ti­za que “este enfo­que va más allá de la seg­men­ta­ción por géne­ro de con­te­ni­do o cri­te­rios socio­de­mo­grá­fi­cos”, per­mi­tien­do alcan­zar a los públi­cos tan­to en con­tex­tos de visua­li­za­ción espe­ra­dos como en aque­llos menos pre­vi­si­bles, man­te­nien­do siem­pre la armo­nía con la estra­te­gia glo­bal de acti­va­ción digi­tal.

Para garan­ti­zar la trans­pa­ren­cia y el éxi­to de las cam­pa­ñas, Ogury se ha alia­do con diver­sos socios de medi­ción de pres­ti­gio. Los anun­cian­tes podrán eva­luar la pre­ci­sión y la medi­ción del brand lift median­te estu­dios de Happy­de­mics, ade­más de acce­der a métri­cas de aten­ción gra­cias a cola­bo­ra­cio­nes con pro­vee­do­res como Lumen y xpln.ai. La solu­ción se encuen­tra dis­po­ni­ble tan­to para com­pra direc­ta como a tra­vés de acti­va­ción pro­gra­má­ti­ca.

Stépha­ne Dupa­ya­ge, Chief Tech­no­logy & Pro­duct Offi­cer de Ogury, resal­tó que la dis­po­ni­bi­li­dad de estas herra­mien­tas en CTV es una exten­sión lógi­ca de su pla­ta­for­ma. Según el direc­ti­vo, esta inno­va­ción “per­mi­te a las mar­cas acti­var el mis­mo mar­co de audien­cia en todas las pan­ta­llas, inclui­da la tele­vi­sión, sin nece­si­dad de aña­dir múl­ti­ples part­ners ni con­fi­gu­ra­cio­nes com­ple­jas, y con­tri­bu­ye a refor­zar los resul­ta­dos de mar­ca a lar­go pla­zo”.

Este lan­za­mien­to lle­ga en un momen­to de cre­ci­mien­to expo­nen­cial para el canal en el mer­ca­do espa­ñol. Tal cual mues­tran los datos de eMar­ke­ter, se pre­vé que la inver­sión publi­ci­ta­ria en Tele­vi­sión Conec­ta­da alcan­ce los 227 millo­nes de dóla­res en 2029, una cifra que con­tras­ta sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te con los 112 millo­nes pro­yec­ta­dos para el pre­sen­te 2025. Con esta apues­ta, Ogury se posi­cio­na en la van­guar­dia de una trans­for­ma­ción publi­ci­ta­ria que bus­ca la máxi­ma rele­van­cia sin sacri­fi­car la cohe­ren­cia mul­ti­ca­nal.