Ogilvy & Mather se hará car­go del tra­ba­jo crea­ti­vo glo­bal de Moto­ro­la tras que Droga5 deci­die­ra ale­jar­se de la cuen­ta de la com­pa­ñía.

“Nues­tro nego­cio ha cam­bia­do sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te des­de que Droga5 fue desig­na­da, y aho­ra deci­die­ron que ya no eran lo mejor para noso­tros”, mani­fes­tó una por­ta­voz de Moto­ro­la. Según fuen­tes cer­ca­nas, no hubo pitch entre Ogilvy y Droga5. La cla­ve de este intem­pes­ti­vo cam­bio es el des­gas­te de la rela­ción de Droga5 con su clien­te, inclu­so des­pués de que Leno­vo adqui­rió a Moto­ro­la. El des­gas­te fue exa­cer­ba­do recien­te­men­te cuan­do Adrien­ne Hayes se ale­jó del pues­to de CMO de Moto­ro­la. La seño­ra Hayes se había uni­do a Moto­ro­la en mayo de 2013, cuan­do la empre­sa toda­vía esta­ba en manos de Goo­gle. Un año des­pués, la eje­cu­ti­va fue nom­bra­da top mar­ke­ter.

La por­ta­voz de Moto­ro­la dijo que Jan Huck­feldt, exvi­ce­pre­si­den­te de Leno­vo para Euro­pa, Medio Orien­te y Áfri­ca, fue nom­bra­do en reem­pla­zo de Hayes.

VML, del WPP Group, es la agen­cia de record para Nor­te­amé­ri­ca, y según fuen­tes alle­ga­das, la cuen­ta no esta­rá afec­ta­da por el movi­mien­to.

Para Ogilvy, esto mar­ca un retorno a Moto­ro­la, ya que la agen­cia había gana­do la cuen­ta glo­bal de Moto­ro­la en el año 2000.

Ogilvy lle­gó a Moto­ro­la a tra­vés de su rela­ción con Leno­vo, que anun­ció que adqui­ri­ría a Moto­ro­la en enero de 2014. Ogilvy mane­ja a Leno­vo en ultra­mar, espe­cial­men­te en Chi­na. DLKW Lowe lo hace con la mar­ca en otras regio­nes.

En la his­to­ria recien­te, Moto­ro­la que­dó reza­ga­da en Esta­dos Uni­dos duran­te algún tiem­po al ingre­sar al mer­ca­do de smartpho­nes. Últi­ma­men­te Apple ha domi­na­do el seg­men­to con un 43,9% del mer­ca­do des­de febre­ro de 2016, según comS­co­re. Sam­sung es el núme­ro 2, con el 28,4% de sha­re, segui­do por LG, con el 9,7%. Moto­ro­la ocu­pa el cuar­to pues­to con un 4,8% de par­ti­ci­pa­ción.

En el mer­ca­do glo­bal de los smartpho­nes, según IDC, Leno­vo ha sido el núme­ro 4 (inclu­yen­do a Moto­ro­la) en tér­mi­nos de apa­ra­tos pro­du­ci­dos. No obs­tan­te, la fir­ma de research dijo en abril que aque­lla y la núme­ro 5 Xiao­mi, habían sido des­pla­za­das de esas posi­cio­nes cuan­do mar­cas menos cono­ci­das de Chi­na avan­za­ron en la lis­ta en el pri­mer tri­mes­tre de 2016. Glo­bal­men­te, Sam­sung es toda­vía la núme­ro 1 y Apple la núme­ro 2. IDC dijo que en gene­ral, el mer­ca­do de smartpho­nes estu­vo rela­ti­va­men­te cha­to a medi­da que el mer­ca­do madu­ra en muchos paí­ses en desa­rro­llo.

Leno­vo invir­tió en 2015 la suma de 71 millo­nes de dóla­res en medios de Esta­dos Uni­dos, según Kan­tar Media. Esa cifra inclu­ye a Moto­ro­la. En 2014, la com­pa­ñía había inver­ti­do una suma sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te mayor, 103 millo­nes, den­tro del mer­ca­do esta­dou­ni­den­se.

La pér­di­da de Moto­ro­la por par­te de Droga5 será al menos miti­ga­da por el éxi­to de la agen­cia en la cuen­ta de Piz­za Hut, que ganó en la sema­na pasa­da. No hubo comen­ta­rios de par­te del shop.