Ad Age, el medio nor­te­ame­ri­cano, reco­no­ció a Nike como “Anun­cian­te del Año” (Mar­ke­ter of the Year) en la edi­ción 2018 de la Mar­ke­ter A‑List que publi­ca anual­men­te, por su cora­je al colo­car como pro­ta­go­nis­ta de la cam­pa­ña por los 30 años del icó­ni­co slo­gan “Just do It” el exju­ga­dor de la NFL, Colin Kae­per­nick, quien impac­tó en el públi­co nor­te­ame­ri­cano al haber sido el pri­me­ro en arro­di­llar­se ante el himno en señal de pro­tes­ta con­tra la bru­ta­li­dad poli­cial hacia los afro­ame­ri­ca­nos y otros injus­ti­cias racia­les.

Ad Age des­ta­có que “Nike demos­tró que vale la pena tomar una posi­ción y puso en evi­den­cia a las mar­cas que afir­man que se conec­tan con la cul­tu­ra pero no logran refle­jar­lo en sus accio­nes”.

Con esta acción Nike ha atraí­do fuer­tes crí­ti­cas, pero tam­bién ha sido acla­ma­da por una apa­sio­na­da base de fans, que­dan­do en el cen­tro de un deba­te sin pre­ce­den­tes, que movió a cele­bri­da­des, depor­tis­tas e inclu­so al pre­si­den­te Donald Trump. Ade­más, regis­tró un impor­tan­te aumen­to de ven­tas entre los con­su­mi­do­res millen­nials, uno de sus públi­cos prio­ri­ta­rios.

Las cifras con­fir­man que “con la cam­pa­ña, el impac­to fue inme­dia­to. Los ingre­sos se ele­va­ron a 9.900 millo­nes de dóla­res en el tri­mes­tre fina­li­za­do el 31 de agos­to con un aumen­to del 10% con res­pec­to al mis­mo perío­do de la ges­tión ante­rior. El bene­fi­cio neto en el tri­mes­tre sal­tó un 15% con res­pec­to al año pasa­do, a 1.100 millo­nes de dóla­res. Asi­mis­mo, la divi­sión digi­tal de la mar­ca des­ta­có al aumen­tar las ven­tas en el tri­mes­tre un 36%”.

El ran­king 2018 de Ad Age tam­bién inclu­ye a mar­cas des­ta­ca­das como Coca-Cola, Wal­mart, Med­Men (mino­ris­ta de can­na­bis), Fenty Beauty (del sec­tor de cos­mé­ti­cos y belle­za), la can­tan­te Rihan­na, el video­jue­go Fort­ni­te, War­ner, NBA y Sales­for­ce.