ZenithOp­ti­me­dia ha pre­sen­ta­do Blue 449 Espa­ña, la nue­va agen­cia de medios que se aco­ge bajo el para­guas del gran gru­po de comu­ni­ca­ción, y que ya está pre­sen­te en otros paí­ses como Fran­cia, Rei­no Uni­do o Ita­lia.

Blue 449 con­ta­rá con todos los recur­sos de ZenithOp­ti­me­dia, lo que inclu­ye el apo­yo de todas las uni­da­des espe­cia­li­za­das de la com­pa­ñía, y de Viva­Ki, el gru­po núme­ro uno por volu­men de com­pra de medios según Infoa­dex, recor­dó Fer­nan­do Rodrí­guez, CEO de ZenithOp­ti­me­dia Espa­ña. Como él mis­mo men­cio­na, el lan­za­mien­to de Blue 449 se basa en “una for­ma nue­va de enten­der la comu­ni­ca­ción”, que pasa por “enten­der las nece­si­da­des de los anun­cian­tes que quie­ren conec­tar con un nue­vo con­su­mi­dor”.

El direc­tor gene­ral de Blue 449 Espa­ña será Car­los Casa­do, que con­fe­só que se había embar­ca­do en este pro­yec­to por­que, tan­to él como sus cole­gas Adam Hem­ming y Andras Vigh, “somos gen­te de culo inquie­to, nos gus­ta la inno­va­ción y salir de nues­tra zona de con­fort”.

La inno­va­ción y el dato serán dos de los ejes fun­da­men­ta­les que defi­ni­rán el tra­ba­jo de la que, en pala­bras de Casa­do, nace como agen­cia “dis­rup­ti­va”.

Andras Vigh, CEO mun­dial de Blue 449, tam­bién par­ti­ci­pó en la pre­sen­ta­ción, don­de expli­có que se ani­mó a par­ti­ci­par en este “via­je”, que comen­zó hace 18 meses, ante la nece­si­dad de adap­tar­se al momen­to eco­nó­mi­co actual, muy dife­ren­te al de hace un lus­tro y en el que todo cam­bia muy rápi­do.

Pero fue Adam Hem­ming, gene­ral mana­ger de Blue 449 Espa­ña y que tra­ba­ja­rá codo con codo con Car­los Casa­do, quien apor­tó más deta­lles sobre la cla­ve que los hace ser dife­ren­tes del res­to de pla­yers de la indus­tria: su filo­so­fía de “open sour­ce”. “Eso sig­ni­fi­ca que jun­tos somos mejo­res, y que nin­guno de noso­tros es tan bueno como lo somos todos jun­tos”, ase­ve­ró Hem­ming.

Tal y como expli­có Hem­ming, la tec­no­lo­gía está trans­for­man­do todos los nego­cios, lo que requie­re mayor inte­gra­ción y agi­li­dad, y menos silos entre las dis­tin­tas áreas de nego­cio. Por ello, la meto­do­lo­gía de tra­ba­jo abier­to y la cola­bo­ra­ción son los fun­da­men­tos sobre los que se sus­ten­ta Blue 449, ya que con­si­de­ran que, en el con­tex­to actual, nin­gu­na agen­cia pue­de cubrir la amplia gama de nece­si­da­des que tie­nen los clien­tes de hoy en día.

“La inno­va­ción es la cla­ve”, recal­có. Una inno­va­ción que lle­ga­rá a los clien­tes a tra­vés de sus cua­tro divi­sio­nes: Open Sour­ce Aca­demy, Open Sour­ce Hack, Open Sour­ce Cocrea­te & The Blue Collec­ti­ve.

Aun­que no des­ve­la­ron sus obje­ti­vos de nego­cio, Hem­ming sí reve­ló los cin­co pri­me­ros clien­tes que han con­fia­do en Blue 449 Espa­ña: Puma, Cla­rins, Polo Ralph Lau­ren, Dis­ney­land Paris y BASF. Una car­te­ra que espe­ran ampliar con anun­cian­tes “que real­men­te estén dis­pues­tos a pagar por un ser­vi­cio muy exclu­si­vo y dife­ren­te”, afir­mó Casa­do.

A nivel glo­bal con­ti­nua­rán su expan­sión duran­te 2016. Duran­te el pri­mer tri­mes­tre del año, ade­más de en Espa­ña, abri­rán ofi­ci­nas en Hong Kong, y a lo lar­go del segun­do semes­tre lo harán en India, Polo­nia y Rusia, entre otros paí­ses.