La Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea) ha lan­za­do la cam­pa­ña Mucho, que pre­ten­de poner en valor la carac­te­rís­ti­ca dife­ren­cial de los Pre­mios Efi­ca­cia orga­ni­za­dos por la mis­ma: la impor­tan­cia de expre­sar los resul­ta­dos en datos obje­ti­vos y sóli­dos, demos­tran­do la con­se­cu­ción de los retos plan­tea­dos por las mar­cas gra­cias a la acción de comu­ni­ca­ción. El perio­do de ins­crip­ción ven­ce el pró­xi­mo 31 de mayo.

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Esta nue­va cam­pa­ña cons­ta de dos eje­cu­cio­nes, Cena y Mesa, que se acom­pa­ña­rán de “píl­do­ras” de con­te­ni­do ubi­ca­das tan­to en las redes socia­les como en la pági­na web de los pre­mios. Detrás de esta cam­pa­ña se encuen­tra VVCP Spain, con la impe­ca­ble pro­duc­ción de Harold Enter­tain­ment y la direc­ción de San­tia­go Zan­nou, direc­tor y guio­nis­ta de cine gana­dor de un Pre­mio Goya a la mejor direc­ción novel en 2008.

En Cena, una pare­ja dis­cu­te sobre lo “mucho” que se quie­ren, un amor que es bas­tan­te difí­cil poner en datos obje­ti­vos. Por su par­te, en Mesa, un padre y una hija inten­tan poner una cifra fija a las veces que la ado­les­cen­te pone los pies enci­ma de la mesa. “Ni mucho ni mogo­llón. La efi­ca­cia se mide con datos”.

Los Pre­mios Efi­ca­cia, que están patro­ci­na­dos por Clear Chan­nel, CMVo­cen­to, Wave­ma­ker y You­Tu­be, cuen­tan con la ase­so­ría estra­té­gi­ca y orga­ni­za­ción de SCO­PEN. Ade­más, cola­bo­ran la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Agen­cias de Comu­ni­ca­ción Publi­ci­ta­ria (AEACP), la Aso­cia­ción de Agen­cias de Medios (AM), la Aso­cia­ción Nacio­nal de Empre­sas de Inves­ti­ga­ción de Mer­ca­dos y Opi­nión Públi­ca (ANEI­MO), la Aso­cia­ción de Pro­duc­to­ras de Cine Publi­ci­ta­rio (APCP), la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Pla­ni­fi­ca­do­res Estra­té­gi­cos (APG Spain), AUTO­CON­TROL, la Bran­ded Con­tent Mar­ke­ting Asso­cia­tion (BCMA) y el Club de Crea­ti­vos (c de c).