Miller­Coors está cam­bian­do nue­va­men­te de agen­cias para la cer­ve­za Miller Lite, y desig­na­rá a 180LA como su shop líder en reem­pla­zo de TBWA/Chiat/Day.

El movi­mien­to lle­ga a menos de dos meses de que Ad Age repor­ta­ra que la des­ti­le­ría esta­ba bus­can­do nue­vas ideas de la cade­na TBWA. TBWA World­wi­de es una red de agen­cias que se mue­ve den­tro del Omni­com Group. En esa red se encuen­tran TBWA/Chiat/Day y 180LA.

La selec­ción de 180LA mar­ca la quin­ta agen­cia crea­ti­va que con­du­ci­rá la cuen­ta de Miller Lite des­de 2012.

“Des­de ayer, 180LA se con­vir­tió en la agen­cia líder”, dijo el voce­ro de Miller­Coors, Jonathan Stern. “TBWA, como com­pa­ñía de hol­ding, está toda­vía tra­ba­jan­do acti­va­men­te en el nego­cio de Miller Lite, pero Chiat/Day no lo está”. Los shops que se espe­ra sigan tra­ba­jan­do con Miller Lite son Juni­per ParkTB­WA, The Inte­ger Group (shop­per mar­ke­ting) y Dies­te (His­pa­nic).

La ofi­ci­na de Los Ange­les de TBWA fue desig­na­da agen­cia de record de Miller Lite en sep­tiem­bre de 2014 des­pués de una puja que inclu­yó a WPP y Leo Bur­nett (Publi­cis Grou­pe).

Otras agen­cias que han tra­ba­ja­do con la mar­ca en años recien­tes son DraftFCB (aho­ra cono­ci­da como FCB), Saat­chi & Saat­chi y un gru­po de agen­cias del WPP Group que incluía a Ogilvy.

El nue­vo cam­bio lle­ga a menos de una sema­na de que TBWA infor­ma­ra que el pre­si­den­te de la ofi­ci­na de Los Ange­les, Luis De Anda, esta­ba dejan­do la agen­cia. Toda­vía no ha sido reem­pla­za­do.

En mar­zo, TBWA/Chiat/Day creó una serie de avi­sos para Miller Lite que ponía el énfa­sis en los cre­den­cia­les y la here­dad de la mar­ca.

Los recien­tes spots uti­li­zan la fra­se “The ori­gi­nal light beer: spe­lled dif­fe­rent becau­se it’s bre­wed dif­fe­rent”. Bajo 180LA, “el enfo­que estra­té­gi­co y crea­ti­vo será el mis­mo que exis­tía con Chiat”, dijo Stern. “Con­ti­nua­re­mos mos­tran­do orgu­llo por nues­tra cer­ve­za y sus cre­den­cia­les con la cam­pa­ña ‘Spe­lled Dif­fe­rent, Bre­wed Dif­fe­rent’ que debu­tó en la con­ven­ción de nues­tros mayo­ris­tas el mes pasa­do”. Se aguar­da que 180LA cree una nue­va cam­pa­ña en los meses veni­de­ros.

Miller Lite, la cuar­ta mayor cer­ve­za de Esta­dos Uni­dos, ter­mi­nó 2015 con una caí­da en la pro­duc­ción del 1,3%, según Beer Marketer’s Insights. En cam­bio, el volu­men de ven­tas de la mar­ca Lite se incre­men­tó un 0,2% en los tres meses que ter­mi­na­ron el 26 de mar­zo, según infor­mó San­ford C. Berns­tein, citan­do datos de Niel­sen.