La nos­tal­gia y el ape­go que sien­ten algu­nos por el Happy Meal son los pro­ta­go­nis­tas de un nue­vo y emo­ti­vo comer­cial que McDo­nal­d’s ha estre­na­do en Fran­cia.

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El anun­cio, pro­ta­go­ni­za­do por un niño que se vale de la icó­ni­ca caji­ta del Happy Meal para guar­dar las cosas que ama, lle­ga en un momen­to par­ti­cu­lar­men­te con­tro­ver­ti­do para el céle­bre menú infan­til de la mar­ca de los arcos ama­ri­llos.

Hace unos meses se lan­zó una peti­ción en Rei­no Uni­do para soli­ci­tar a McDo­nal­d’s que reti­ra­se todos los jugue­tes de plás­ti­co que se rega­lan habi­tual­men­te a los niños cuan­do com­pran el Happy Meal.

Tras aque­lla peti­ción, ini­cia­da por dos niñas, McDo­nal­d’s se com­pro­me­tió a bus­car alter­na­ti­vas más sos­te­ni­bles a los jugue­tes de plás­ti­co habi­tual­men­te inclui­dos en el Happy Meal.

Sin embar­go, su prin­ci­pal rival, Bur­ger King, atra­pó la idea antes que McDo­nal­d’s con­cre­ta­ra algo y hace poco lan­zó una cam­pa­ña ase­gu­ran­do que fun­di­ría y eli­mi­na­ría todos los jugue­tes de plás­ti­co de sus menús infan­ti­les.

Lo cier­to es que los polé­mi­cos jugue­tes de plás­ti­co del Happy Meal bri­llan total­men­te por su ausen­cia en el spot más recien­te.

El niño que pro­ta­go­ni­za la cam­pa­ña no extrae nin­gún obje­to de la caji­ta roja del Happy Meal, sino que más bien la uti­li­za como el cofre que ate­so­ra aque­llas cosas que más arre­ba­tan su cora­zón: una piña, bur­bu­jas de su baño, algo de per­fu­me de su madre, un peda­ci­to de pin­tu­ra caí­do de la pared y un gui­ja­rro de la pla­ya. Al final, en un des­en­la­ce total­men­te con­mo­ve­dor, el niño pre­sen­ta su sin­gu­lar colec­ción de recuer­dos a su pro­ge­ni­to­ra.

Este tra­ba­jo lle­va la rúbri­ca de la agen­cia TBWA París, la pro­duc­to­ra Smug­gler y el direc­tor Adam Berg.