La madri­le­ña McCann ha sido ele­gi­da para crear la nue­va cam­pa­ña de ima­gen de LaLi­ga con el obje­ti­vo de incre­men­tar su valor de mar­ca tan­to en Espa­ña como fue­ra de sus fron­te­ras. Dife­ren­tes accio­nes de mar­ke­ting com­po­nen un plan en el que se enmar­ca esta cam­pa­ña crea­da bajo el con­cep­to “No es fút­bol. Es LaLi­ga”.

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LaLi­ga es una mar­ca glo­bal cono­ci­da por su fút­bol, admi­ra­do en todo el mun­do por la pasión que sus­ci­ta. Es segui­da por millo­nes de afi­cio­na­dos en más de 183 paí­ses en los cin­co con­ti­nen­tes, y se ha plan­tea­do el reto, jun­to a McCann, de crear un posi­cio­na­mien­to glo­bal que per­mi­ta poner en valor tam­bién toda la acti­vi­dad que se des­co­no­ce de esta enti­dad: escue­las de fút­bol, ayu­da a otros depor­tes, ini­cia­ti­vas de res­pon­sa­bi­li­dad social, entre otras, ade­más de dar a cono­cer LaLi­ga como una mar­ca glo­bal de entre­te­ni­mien­to res­pon­sa­ble y moder­na.

Quien diri­ge este pro­yec­to des­de el lado del anun­cian­te es Enri­que Moreno Dec­kler, recien­te­men­te incor­po­ra­do a LaLi­ga como direc­tor de Mar­ca Glo­bal y Acti­vos. Para Enri­que Moreno “McCann será nues­tro socio en el tra­ba­jo de hacer de LaLi­ga una mar­ca aún más rele­van­te. Esta­mos cre­cien­do a nivel inter­na­cio­nal con el obje­ti­vo no solo de com­pe­tir con otras gran­des com­pe­ti­cio­nes depor­ti­vas sino con otros pro­duc­tos y con­te­ni­dos de entre­te­ni­mien­to glo­bal”. Para Gon­za­lo Sán­chez-Taíz, direc­tor gene­ral de McCann, “la mar­ca LaLi­ga reco­ge unos valo­res que van inclu­so más allá del fút­bol y de la pro­pia com­pe­ti­ción, y con ese enfo­que vamos a tra­ba­jar”.

La cam­pa­ña tie­ne como obje­ti­vo posi­cio­nar a la mar­ca más allá de un sim­ple cam­peo­na­to de fút­bol. Se tra­ta una cam­pa­ña de ámbi­to local e inter­na­cio­nal basa­da en insights que toda per­so­na que algu­na vez haya vivi­do el fút­bol pue­de reco­no­cer, pero que tam­bién mue­ve emo­cio­nes en aque­llos que no siguen este depor­te, ya que habla de cosas increí­bles y valo­res huma­nos uni­ver­sa­les (ale­gría, tris­te­za, com­pa­ñe­ris­mo…).

Y es que nues­tra pasión por el fút­bol y nues­tra mane­ra de sen­tir­lo se con­ta­gia allá don­de va y así lo cuen­ta este pri­mer spot, lle­ván­do­lo a su máxi­ma expre­sión a tra­vés de ner­vios, supers­ti­cio­nes, locu­ras y todas esas emo­cio­nes pro­pias de los aman­tes del fút­bol. Todo con­ta­do a tra­vés de los ojos de un niño que aca­ba de vol­ver de un via­je por Espa­ña y que lo ha vivi­do en pri­me­ra per­so­na. Ade­más del spot, la cam­pa­ña inclu­ye pie­zas en cine, exte­rior, pren­sa, digi­tal y RRSS.