Según el estu­dio Best Pla­ce to Work de la con­sul­to­ra Sco­pen, la filial espa­ño­la de McCann resul­tó la mejor agen­cia crea­ti­va para tra­ba­jar.

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La reco­lec­ción de datos se reali­zó en el segun­do semes­tre de 2015, a tra­vés de entre­vis­tas onli­ne y tele­fó­ni­cas a un total de 726 pro­fe­sio­na­les de los que el 74% tra­ba­ja en Madrid y el 22% en Bar­ce­lo­na. De ellos, un 43% son muje­res y un 57% hom­bres. La media de edad se sitúa en los 35 años y cuen­tan con una anti­güe­dad pro­me­dio de casi cin­co años en la agen­cia y en el pues­to actual.

En Bar­ce­lo­na, las tres agen­cias mejor valo­ra­das don­de tra­ba­jar resul­ta­ron Pro­xi­mity, McCann y &Rosás. En Madrid, Sra. Rush­mo­re ocu­pó el pri­mer lugar, segui­da de McCann y Lola Mullen­Lo­we.

Los pro­fe­sio­na­les encues­ta­dos se des­en­vuel­ven en dis­tin­tas áreas den­tro de sus com­pa­ñías: un 32% per­te­ne­ce al área crea­ti­va, 28% a la de ser­vi­cio, 14% espe­cia­lis­tas en digi­tal, 11% direc­ti­vos, 8% del sec­tor de estra­te­gia y 7% de pro­duc­ción. En pro­me­dio, el nivel de reco­men­da­ción de la agen­cia don­de tra­ba­jan actual­men­te fue de 7,1 pun­tos sobre 10.

Óscar López, direc­tor de inves­ti­ga­cio­nes y estu­dios de Sco­pen, expli­có: “En esta ter­ce­ra edi­ción del ‘Best Pla­ce to Work’, hemos pre­gun­ta­do de nue­vo cuá­les son los anun­cian­tes con los que les gus­ta­ría tra­ba­jar a los pro­fe­sio­na­les de las agen­cias. Coca-Cola ocu­pa la pri­me­ra posi­ción (la mis­ma que en las dos edi­cio­nes pasa­das) mien­tras que Ikea y Nike com­ple­tan el podio”. Es habi­tual que Coca-Cola ocu­pe esa posi­ción en los resul­ta­dos de este mis­mo estu­dio, rea­li­za­do en otros colec­ti­vos del sec­tor.

Héc­tor Aba­na­des, geren­te de inves­ti­ga­ción de Sco­pen, por su par­te agre­gó: “En esta edi­ción y por pri­me­ra vez, McCann es la agen­cia que lide­ra el ran­king, aun­que segui­da de Sra. Rush­mo­re a muy poca dis­tan­cia (siem­pre había sido la agen­cia líder en las ante­rio­res edi­cio­nes)”. El eje­cu­ti­vo seña­ló que a pesar de que el pro­me­dio cre­ció una déci­ma, el nivel de reco­men­da­ción de la agen­cia actual sigue sien­do bajo. El pun­ta­je que los publi­cis­tas dan a sus agen­cias es de 7,1, mien­tras que los clien­tes les otor­gan un 7,7 y los pro­fe­sio­na­les de agen­cias de comu­ni­ca­ción reco­men­da­ban el año pasa­do a su emplea­dor con un 8,3.