En Méxi­co el 80% de las per­so­nas quie­re que sus artícu­los sean de mar­ca, algo para que se nece­si­ta mucho esfuer­zo y dine­ro. Te pre­sen­ta­mos aque­llo que la gen­te quie­re com­prar y por lo cual deja­ría todo lo que gana.

El lujo a nivel inter­na­cio­nal ha encon­tra­do en mer­ca­dos madu­ros y nue­vos una serie de estra­te­gias que se ade­cúan a per­fi­les de con­su­mi­do­res que inter­ac­túan con las mar­cas de esta indus­tria a tra­vés de por­ta­les de comer­cio elec­tró­ni­co o median­te pun­tos de ven­ta, tal como lo advier­te un estu­dio rea­li­za­do por Goo­gle e Ipsos lla­ma­do Cómo com­pran bie­nes de lujo las per­so­nas adi­ne­ra­das.

Los mer­ca­dos nue­vos están cons­ti­tui­dos, según el estu­dio, por com­pra­do­res fre­cuen­tes. De ellos, el 93% reali­zó una com­pra en los últi­mos dos años cuan­do se tra­ta de acce­so­rios; mien­tras que en ropa, bol­sa o zapa­tos el 100% lle­vó a cabo una com­pra en este mis­mo perio­do.

El mer­ca­do de lujo está lide­ra­do a nivel inter­na­cio­nal por 10 mar­cas que han repre­sen­ta­do diver­sos con­cep­tos crea­ti­vos en mar­ke­ting y publi­ci­dad, y que han hecho de sus cam­pa­ñas ver­da­de­ros ejem­plos sobre las ten­den­cias que se viven en la indus­tria.

Louis Vuit­ton recien­te­men­te anun­ció la crea­ción de una línea de per­fu­mes, con lo que bus­ca par­ti­ci­par en un mer­ca­do cuyo tama­ño a nivel mun­dial se espe­ra que alcan­ce los 40.1 mil millo­nes de dóla­res este 2016, según trefis.com.

Her­mès dio a cono­cer la adqui­si­ción de un por­cen­ta­je de la mar­ca Pie­rre Hardy, lo que for­ta­le­ce la pre­sen­cia de la casa fran­ce­sa en la indus­tria del zapa­to de lujo y nos recuer­da que es una prác­ti­ca recu­rren­te entre las mar­cas de este mer­ca­do, que rea­li­zan la adqui­si­ción de un por­cen­ta­je de otras mar­cas que poco tie­nen que ver con su línea crea­ti­va o seg­men­to que lide­ran.

De fren­te a estas mar­cas, lla­ma la aten­ción la pre­fe­ren­cia que los con­su­mi­do­res mexi­ca­nos tie­nen por ellas.

Datos del Estu­dio Per­fil del Usua­rio Mar­cas de Lujo 2015 seña­la que el con­su­mi­dor mexi­cano del mer­ca­do de lujo tie­ne pre­di­lec­ción por eti­que­tas como Gior­gio Arma­ni, Sal­va­to­re Ferra­ga­mo y Erme­ne­gil­do Zeg­na, tal como lo demues­tra el siguien­te grá­fi­co.