Un 18% de los usua­rios a nivel mun­dial esta­rían blo­quean­do los anun­cios publi­ci­ta­rios, según la inves­ti­ga­ción de Kan­tar TNS de sep­tiem­bre de 2016, aun­que ello no sig­ni­fi­ca que sean con­tra­rios a los men­sa­jes de mar­ca.

En el estu­dio, en el que han par­ti­ci­pa­do usua­rios de 50 paí­ses, se encon­tró que el uso de los ad bloc­kers es leve­men­te más común entre los jóve­nes de 16 a 24 y de 25 a 34 años, mien­tras que los de 35 a 44 años van con la media de 18%, los de 45 a 54 los uti­li­zan en un 17% y los inter­nau­tas de entre 55 a 65 años lo hacen en un 14%.

Aun­que los rates varían según el país, la ten­den­cia mun­dial es que los jóve­nes sean los que más blo­quean la publi­ci­dad en todo tipo de dis­po­si­ti­vos, inclu­yen­do los móvi­les.

En este sen­ti­do, según otro estu­dio lle­va­do a cabo por Glo­bal­We­bIn­dex, en el segun­do tri­mes­tre de 2016 los usua­rios de ad bloc­kers bus­can resol­ver el mis­mo tipo de situa­cio­nes que les moles­ta. Un 55% seña­la que blo­quea la publi­ci­dad por­que mucha es moles­ta o irre­le­van­te, mien­tras que 48% se que­ja de los anun­cios de gran tama­ño que se inter­po­nen entre ellos y el con­te­ni­do, y un 44% bus­ca evi­tar los anun­cios intru­si­vos.

Según este estu­dio, el hecho de que se blo­queen los anun­cios no sig­ni­fi­ca que los usua­rios estén cerra­dos, en prin­ci­pio, a los men­sa­jes de mar­ke­ting de las mar­cas, pues se mos­tra­ban casi dos veces más pro­cli­ves a decir que tenían reac­cio­nes posi­ti­vas al brand con­tent en social media que a los anun­cios que blo­quea­ban. Y eran pre­ci­sa­men­te los más jóve­nes los que más se decan­ta­ban por esta ten­den­cia en redes socia­les.