Marc Prit­chard, chief brand offi­cer de P&G, dio a cono­cer tres nue­vos mode­los de tra­ba­jo con agen­cias que el anun­cian­te más gran­de del mun­do ya comen­zó a imple­men­tar. “La visión que tene­mos son los brand entre­pre­neurs con un crea­ti­vo de un lado y un cien­tí­fi­co de datos del otro, con las manos sobre el tecla­do crean­do cosas en tiem­po real”, des­cri­bió.

• Peo­ple First. El pri­mer mode­lo, lla­ma­do Peo­ple First, con­sis­ti­rá en una “agen­cia mul­ti­agen­cia” que lide­ra­rá Andrea Diquez, CEO de Saat­chi & Saat­chi New York. La uni­dad se encar­ga­rá de los nego­cios de cui­da­do de la ropa de P&G en Nor­te­amé­ri­ca. Inclui­rá talen­tos de Saat­chi & Saat­chi y Leo Bur­nett, que tra­ba­jan con Tide y Grain res­pec­ti­va­men­te, pero tam­bién gen­te de Grey, Hearts & Scien­ce para los medios y Mari­na Maher para PR. El enfo­que es simi­lar al enfo­que “Depar­ta­men­to W” que Publi­cis Grou­pe creó para Wal­mart en 2016, y bus­ca unir a la mejor gen­te para cada mar­ca.
• Fixed and Flow. El mode­lo Fixed and Flow esta­ble­ce un pago fijo para las agen­cias de record que rea­li­za­rán tra­ba­jos pla­nea­dos anual­men­te, y un pre­su­pues­to fle­xi­ble que se asig­na­rá a otras agen­cias para pro­yec­tos espe­cí­fi­cos. Prit­chard advir­tió que no hay una regla fija sobre qué par­te del pre­su­pues­to pue­de que­dar “fijo” o cuán­to pue­de “fluir” entre pro­yec­tos, y que el ros­ter actual de agen­cias que tra­ba­jan por pro­yec­tos se irá modi­fi­can­do.
• Mode­lo de medios. El ter­cer mode­lo com­pe­te al área de medios, don­de P&G mane­ja­rá in hou­se más de la pla­ni­fi­ca­ción, par­ti­cu­lar­men­te en medios digi­ta­les, y tam­bién las com­pras. La pla­ni­fi­ca­ción se apo­ya­rá en el tra­ba­jo de los espe­cia­lis­tas y cien­tí­fi­cos de datos de la empre­sa, mien­tras las com­pras “in-hou­se” serán una com­bi­na­ción entre algu­nas indi­ca­das por las agen­cias de medios a los depar­ta­men­tos de pro­cu­re­ment, y otras mane­ja­das por “brand entre­pre­neurs” dise­mi­na­dos por la com­pa­ñía. Prit­chard espe­ra que com­prar medios al nivel de las mar­cas trae­rá mayor opti­mi­zaión y agi­li­dad. “Nece­si­ta­mos más velo­ci­dad, espe­cial­men­te en el mun­do digi­tal”, seña­ló.