Los pod­casts se han con­ver­ti­do rápi­da­men­te en uno de los for­ma­tos pre­fe­ri­dos de las mar­cas para lle­gar a su audien­cia a tra­vés de con­te­ni­do rele­van­te. Según datos de la pla­ta­for­ma de audio en espa­ñol iVoox, los pro­duc­to­res de ali­men­tos y bebi­das, los fabri­can­tes de tele­fo­nía y algu­nos de los prin­ci­pa­les broad­cas­ters y cana­les de tele­vi­sión temá­ti­cos son los sec­to­res que lide­ran la inver­sión publi­ci­ta­ria en este mer­ca­do.

De los datos ofre­ci­dos por la pla­ta­for­ma se des­pren­de tam­bién que Ali­men­ta­ción, Ban­ca y Motor son los sec­to­res más acti­vos en bran­dend (anun­cios en for­ma­to de men­cio­nes, patro­ci­nios o rese­ñas inte­gra­das en el con­te­ni­do y epi­so­dios dedi­ca­dos), mien­tras que mar­cas de Tele­fo­nía, Strea­ming y Motor son líde­res den­tro de las accio­nes de cober­tu­ra (cuñas y ban­ners).

iVoox lan­zó recien­te­men­te el pri­mer mar­ket­pla­ce de publi­ci­dad nati­va en pod­cast en espa­ñol, que conec­ta a mar­cas con pod­casts. Entre sus anun­cian­tes se encuen­tran las prin­ci­pa­les com­pa­ñías de ali­men­ta­ción y bebi­das, que agru­pan cer­ca del 30% de las accio­nes en la pla­ta­for­ma, mayo­ri­ta­ria­men­te en la moda­li­dad de bran­ded con­tent. Les siguen las pla­ta­for­mas de strea­ming y cana­les temá­ti­cos de tele­vi­sión, con un 25% de las accio­nes, y algu­nos de los prin­ci­pa­les ope­ra­do­res y fabri­can­tes de tele­fo­nía, con un 15%, espe­cial­men­te orien­ta­dos a cam­pa­ñas de cober­tu­ra. Des­ta­can tam­bién otros sec­to­res como belle­za (7%), segu­ros (5%) y edu­ca­ción, ade­más de turis­mo y video­jue­gos.

• El 59% de las mar­cas en Espa­ña ya usa el audio onli­ne en su estra­te­gia de mar­ke­ting digi­tal

Lo cier­to es que la indus­tria del pod­cast está en pleno cre­ci­mien­to. Prue­ba de ello es que en 2020, según datos de la con­sul­to­ra Deloit­te, superó los 1.100 millo­nes de dóla­res en fac­tu­ra­ción. Entre las bon­da­des que ofre­ce a las mar­cas se encuen­tran sus posi­bi­li­da­des para seg­men­tar a la audien­cia y lograr el anhe­la­do recuer­do de mar­ca, así como el esca­so nivel de intru­sis­mo de su publi­ci­dad. Según un estu­dio de eMar­ke­ter, el 64% de los usua­rios con­si­de­ra bue­na la publi­ci­dad en los pod­casts, y un 54% ase­gu­ra que ten­dría más en cuen­ta una mar­ca des­pués de escu­char­la en este for­ma­to.

Esto se tra­du­ce en una fir­me apues­ta de las com­pa­ñías por este for­ma­to: el 59% de las mar­cas en Espa­ña ya usa el audio onli­ne en su estra­te­gia de mar­ke­ting digi­tal.

• El cre­ci­mien­to impa­ra­ble del mer­ca­do de los pod­casts

La inver­sión publi­ci­ta­ria en pod­cas­ting ha aumen­ta­do un 36,8% en 2020. Este 2021 se espe­ra que crez­ca lige­ra­men­te esa cifra y que supere los 2.000 millo­nes de ingre­sos en 2023. A nivel glo­bal, el año pasa­do se crea­ron casi 6000 pod­casts cor­po­ra­ti­vos y en 2021 ya hay publi­ca­dos más de 8.000.

Tal y como evi­den­cia el estu­dio de iVoox, el mun­do del audio fir­ma un cre­ci­mien­to impa­ra­ble y los pod­casts van a con­ti­nuar alzán­do­se como un canal don­de alcan­zar a amplias audien­cias. Para los pod­cas­ters el reto esta­rá en la dife­ren­cia­ción. Cada pla­ta­for­ma de pod­cas­ting ten­drá su pro­pio catá­lo­go de pod­casts gra­tis, úni­cos y exclu­si­vos, y eso no supon­drá un impe­di­men­to para el oyen­te, ya que un 55,9% de los usua­rios escu­chan a tra­vés de dis­tin­tas pla­ta­for­mas.

Así mis­mo, des­de iVoox recuer­dan que el mer­ca­do del pod­cast está evo­lu­cio­nan­do rápi­da­men­te hacia mode­los basa­dos en ser­vi­cios de sus­crip­ción, que per­mi­ti­rán a los crea­do­res aumen­tar la mone­ti­za­ción de sus pod­casts y mejo­rar los ingre­sos publi­ci­ta­rios.