Es con­tun­den­te: el Infor­me de publi­ci­dad de audio digi­tal de Euro­pa 2023, rea­li­za­do por GroupM Nexus en cola­bo­ra­ción con IAB, seña­la que la inver­sión publi­ci­ta­ria en el sec­tor del audio digi­tal es cada vez mayor.

Para ela­bo­rar este infor­me, se ha lle­va­do a cabo una encues­ta que ha obte­ni­do 549 res­pues­tas en 29 mer­ca­dos dife­ren­tes entre mayo y junio de 2023.

• Las con­clu­sio­nes del infor­me

Estas han sido algu­nas de las con­clu­sio­nes a las que se han lle­ga­do en el Infor­me de publi­ci­dad de audio digi­tal de Euro­pa 2023:

• La inver­sión en audio digi­tal ha aumen­ta­do, cada vez son más las mar­cas que apues­tan por inver­tir par­te de su pre­su­pues­to en una varie­dad más amplia de for­ma­tos de audio, yen­do más allá de los cana­les tra­di­cio­na­les.
• El strea­ming y los pód­cast son los for­ma­tos más popu­la­res y que más triun­fan entre las mar­cas.
• Los crea­do­res de con­te­ni­do intro­du­cen más anun­cios de mar­cas en sus pód­cast (68%).

Los for­ma­tos por los que más apues­tan las mar­cas a la hora de inver­tir son estos:

1. Strea­ming y pód­cast (59%)
2. Radio (57%)
3. Audio bajo deman­da (40%)

Des­de IAB Euro­pa, el jefe de eco­no­mía, Daniel Knapp, expli­ca que «la pan­de­mia sir­vió como un cata­li­za­dor cícli­co para el audio digi­tal, par­ti­cu­lar­men­te para los pód­cast, debi­do a un aumen­to en el con­su­mo».

• Más inver­sión en Euro­pa en audio digi­tal

Knapp tam­bién ha saca­do como con­clu­sión que la inver­sión en este sec­to cada vez será mayor, y es que la IAB pro­yec­ta que el mer­ca­do euro­peo de audio digi­tal supere la mar­ca de los 1.000 millo­nes de euros para 2025, lo que repre­sen­ta­ría un aumen­to de casi un 23% con res­pec­to a 2022.

Según los datos obte­ni­dos en esta encues­ta, las mar­cas y com­pa­ñías (74%), y las pro­duc­to­ras y edi­to­res (64%), tie­nen pen­sa­do inver­tir más en audio digi­tal en un futu­ro muy pró­xi­mo, exac­ta­men­te en los siguien­tes 18–24 meses.

«El audio es un canal lleno de opor­tu­ni­da­des, ya que los com­pra­do­res y los edi­to­res espe­ran ver un cre­ci­mien­to nota­ble en el futu­ro cer­cano», afir­mó Harry Har­cus, direc­tor eje­cu­ti­vo de EMEA en la empre­sa Xaxis de GroupM Nexus.

Otra con­clu­sión a la que se ha lle­ga­do en este infor­me es que la inver­sión en este for­ma­to está expe­ri­men­tan­do una diver­si­fi­ca­ción, con varios for­ma­tos y cana­les, cap­tan­do la aten­ción de los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting.