Seed­tag, empre­sa líder en Publi­ci­dad Con­tex­tual, pre­sen­ta los Per­fi­les Con­tex­tua­les, una solu­ción que per­mi­te a los anun­cian­tes ofre­cer cam­pa­ñas efi­ca­ces de con­tex­tual per­for­man­ce gra­cias úni­ca­men­te a seña­les con­tex­tua­les obte­ni­das en tiem­po real sin nece­si­dad de uti­li­zar coo­kies ni datos per­so­na­les que afec­ten a la pri­va­ci­dad del usua­rio.

Los con­su­mi­do­res, cada vez más asi­duos al uso de inter­net, son tam­bién más cons­cien­tes de las for­mas en que se les ras­trea. La mayo­ría no sien­te que esté reci­bien­do nada de valor a cam­bio, por lo que las posi­bi­li­da­des de que los anun­cios reci­ban aten­ción y se con­vier­tan en ven­tas son cada vez más limi­ta­das. Pero, gra­cias a los nue­vos Per­fi­les Con­tex­tua­les de Seed­tag, las mar­cas pue­den impac­tar direc­ta­men­te en los usua­rios en el momen­to ade­cua­do y con el con­te­ni­do más rele­van­te para ellos, lo que se tra­du­ce en una mayor res­pues­ta y, como con­se­cuen­cia, mejo­res resul­ta­dos.

Los Per­fi­les Con­tex­tua­les de Seed­tag com­bi­nan dos tipos de seña­les con­tex­tua­les extraí­das en tiem­po real para eva­luar la pro­ba­bi­li­dad de que un usua­rio esté recep­ti­vo en un momen­to deter­mi­na­do y, por tan­to, pase a la acción:

• Seña­les de con­tex­to web ‚obte­ni­das del aná­li­sis tex­tual y visual lle­va­do a cabo median­te IA y que per­mi­ten una com­pren­sión del con­te­ni­do simi­lar a la huma­na.
• Seña­les de con­tex­to situa­cio­nal. Por ejem­plo, ubi­ca­ción, hora del día, tiem­po, orien­ta­ción de la pan­ta­lla, etc.

Actual­men­te, exis­te una cre­cien­te pér­di­da de efi­ca­cia en aque­llas cam­pa­ñas basa­das en el his­to­rial de nave­ga­ción. Por ello, lo más efi­caz es impac­tar en los con­su­mi­do­res en el momen­to en que mues­tran un inte­rés laten­te, ofre­cien­do una cam­pa­ña que esté direc­ta­men­te rela­cio­na­da con lo que están leyen­do en ese mis­mo momen­to. Ahí es don­de las seña­les de con­tex­to web mar­can la dife­ren­cia.

Los Per­fi­les Con­tex­tua­les de Seed­tag van un paso más allá. La IA de Seed­tag no solo es capaz de com­pren­der los con­te­ni­dos que están vien­do los usua­rios, sino tam­bién de pre­de­cir sus hábi­tos y com­por­ta­mien­tos median­te las seña­les situa­cio­na­les más avan­za­das, como la velo­ci­dad del usua­rio al hacer scroll, el tiem­po o la orien­ta­ción de la pan­ta­lla. De esta for­ma, no solo se ofre­ce un anun­cio muy rele­van­te, sino que tam­bién se garan­ti­za que se encuen­tre en el lugar per­fec­to de la pági­na.

La com­bi­na­ción de estas seña­les per­mi­te a Seed­tag com­pren­der mejor cómo inter­ac­cio­nan los usua­rios con el con­te­ni­do que están con­su­mien­do. Así, Seed­tag sabe real­men­te cuán­do el usua­rio está «en con­tex­to», es decir, cuán­do tie­ne más pro­ba­bi­li­da­des de rea­li­zar una acción en base al con­te­ni­do con el que está inter­ac­tuan­do en un momen­to con­cre­to.

Gra­cias a los Per­fi­les Con­tex­tua­les, Seed­tag ha podi­do ayu­dar a una de las mayo­res empre­sas de mue­bles del mun­do a aumen­tar la noto­rie­dad e impul­sar las ven­tas de su nue­va colec­ción de mue­bles de jar­dín. Median­te la crea­ción de Per­fi­les Con­tex­tua­les, la mar­ca pudo saber cuán­do los usua­rios esta­ban «en con­tex­to» y era más pro­ba­ble que visi­ta­ran la pági­na web.

En con­cre­to, Seed­tag ana­li­zó el impac­to que tenía el cli­ma en la cam­pa­ña e inte­gró los resul­ta­dos como una varia­ble con­tex­tual cla­ve. Se pudo com­pro­bar que las visi­tas a la pági­na web aumen­ta­ban cuan­do hacía mal tiem­po y que era más pro­ba­ble que la gen­te eje­cu­ta­ra la com­pra de los mue­bles de jar­dín cuan­do la pre­vi­sión meteo­ro­ló­gi­ca era favo­ra­ble. El resul­ta­do fue una reduc­ción del 67% del cos­te por visi­ta y la con­so­li­da­ción del clien­te como empre­sa líder de mue­bles de jar­dín.

Sara Gar­cía-Mora­to, Head de Con­tex­tual Per­for­man­ce Espa­ña en Seed­tag, expli­ca: «Gra­cias a los Per­fi­les Con­tex­tua­les pode­mos ofre­cer anun­cios rele­van­tes para el usua­rio en tiem­po real, lo cual aumen­ta las pro­ba­bi­li­da­des de inter­ac­ción con la mar­ca. Con esta solu­ción se pone por delan­te la pri­va­ci­dad y la expe­rien­cia de usua­rio en el con­su­mo de inter­net sin per­der de vis­ta los obje­ti­vos de los anun­cian­tes. Así, lo que real­men­te nos impor­ta es lo que se está con­su­mien­do en ese pre­ci­so ins­tan­te y no el his­to­rial de nave­ga­ción».

Inte­grar estas capa­ci­da­des de seg­men­ta­ción con­tex­tual per­mi­ti­rá a la indus­tria estar a la altu­ra de los retos a los que se enfren­tan mar­cas y agen­cias a la hora de tomar deci­sio­nes y empren­der accio­nes. Seed­tag está lide­ran­do estos avan­ces para ofre­cer a las mar­cas una solu­ción con­tex­tual full-fun­nel basa­da en per­fi­les con­tex­tua­les crea­dos en tiem­po real y no intru­si­vos, mejo­ran­do, así, los resul­ta­dos en todos los nive­les del fun­nel sin per­der efi­cien­cia.