En febre­ro de 2016, Espa­ña cele­bra­rá los pri­me­ros pre­mios de Mar­ke­ting Jurí­di­co y Comu­ni­ca­ción Legal, unos galar­do­nes pio­ne­ros en nues­tro país e inclu­so a nivel euro­peo.

Con más de 90.000 des­pa­chos, más de 150.000 abo­ga­dos y un cam­bio en el con­su­mo de ser­vi­cios lega­les a cau­sa de la cri­sis eco­nó­mi­ca, la com­pe­ten­cia en el mer­ca­do está en máxi­mos his­tó­ri­cos. Sin ir lejos, sólo en Madrid hay tan­tos abo­ga­dos como en toda Fran­cia, pese a que este país tie­ne casi un 50% más de pobla­ción.

En este con­tex­to nacen los Legal Mar­ke­ting & Com­mu­ni­ca­tions Awards (LMCA), para reco­no­cer la labor y el esfuer­zo de los des­pa­chos por posi­cio­nar­se y dife­ren­ciar­se en el mer­ca­do a tra­vés de estra­te­gias y accio­nes de mar­ke­ting jurí­di­co y comu­ni­ca­ción legal, reco­no­ci­dos como los moto­res para el des­pe­gue de una fir­ma en un país que tie­ne una de las tasas de abo­ga­do por habi­tan­te más altas del mun­do.

Atrás que­dan los días en los que las res­tric­cio­nes impe­dían volar más alto a los des­pa­chos, muchos de los cua­les se veían obli­ga­dos a limi­tar­se a una mera pla­ca a pie de calle. La libe­ra­li­za­ción de las accio­nes con­si­de­ra­das de “publi­ci­dad” en el mun­do de la abo­ga­cía es una influen­cia anglo­sa­jo­na que ha aca­ba­do lle­gan­do, como no podía ser de otra mane­ra, a Espa­ña. Así, los LMCA son un hito que sim­bo­li­za la trans­for­ma­ción y pro­fe­sio­na­li­za­ción del sec­tor legal en nues­tro país.

Un jura­do de excep­ción

El jura­do está inte­gra­do por repre­sen­tan­tes ins­ti­tu­cio­na­les, pro­fe­sio­na­les de direc­to­rios lega­les inter­na­cio­na­les, medios de comu­ni­ca­ción y pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting y la comu­ni­ca­ción. Entre los encar­ga­dos de fallar los Legal Mar­com, como han sido bau­ti­za­dos los galar­do­nes, hay repre­sen­tan­tes de fir­mas como Garri­gues, Deloit­te, Latham & Wat­kins, Allen & Overy, Hogan Lovells, Nor­ton Rose, Den­tons o Roca Jun­yent; ins­ti­tu­cio­nes como el Con­se­jo Gene­ral de la Abo­ga­cía Espa­ño­la (CGAE), el Ilus­tre Cole­gio de Abo­ga­dos de Madrid (ICAM) o el Ilus­tre Cole­gio de Abo­ga­dos de Bar­ce­lo­na (ICAB), ade­más de reco­no­ci­dos abo­ga­dos como Javier Cre­ma­des (Cre­ma­des & Cal­vo-Sote­lo), Álva­ro Éci­ja (Ecix), Enri­que Ceca (Ceca Magán) o Luis Cazor­la (Cazor­la Abo­ga­dos), entre otros pres­ti­gio­sos pro­fe­sio­na­les.

“La orga­ni­za­ción ‑la con­sul­to­ra de Mar­ke­ting Jurí­di­co, Comu­ni­ca­ción Legal y Desa­rro­llo de Nego­cio, Geri­có Asso­cia­tes- ha pues­to espe­cial énfa­sis en garan­ti­zar la trans­pa­ren­cia de los pre­mios y evi­tar cual­quier posi­ble con­flic­to de inte­rés”, sub­ra­ya Marc Geri­có, Mana­ging Part­ner de la fir­ma. Para dar cabi­da tan­to a las gran­des fir­mas como a los des­pa­chos media­nos y peque­ños, las can­di­da­tu­ras se divi­den en tres ban­das en fun­ción de la fac­tu­ra­ción del bufe­te. Esta divi­sión tam­bién afec­ta a los miem­bros del jura­do, que en nin­gún caso podrán valo­rar can­di­da­tu­ras del seg­men­to del mer­ca­do al que per­te­nez­can y con el que, por tan­to, pudie­ran tener con­flic­tos de inte­rés.

Los Legal Mar­ke­ting & Com­mu­ni­ca­tion Awards

Se han crea­do 6 cate­go­rías: Legal Mar­com a la Mejor Comu­ni­ca­ción Digi­tal, Legal Mar­com a la Inno­va­ción, Legal Mar­com a la mejor Cam­pa­ña de Mar­ke­ting Jurí­di­co, Legal Mar­com al mejor Even­to, Legal Mar­com a la Fir­ma con mejor Reco­no­ci­mien­to y Legal Mar­com a la mejor Acción de Res­pon­sa­bi­li­dad Social de la Abo­ga­cía. “Ade­más, una mayo­ría cua­li­fi­ca­da del jura­do pue­de optar por otor­gar el ´Legal Mar­com a la Exce­len­cia‘, un reco­no­ci­mien­to excep­cio­nal a la fir­ma que des­ta­que espe­cial­men­te por la cali­dad de sus pro­pues­tas”, ede­cla­ra Alfon­so Ever­let, Part­ner y Direc­tor de Comu­ni­ca­ción de Geri­có Asso­cia­tes.

Para par­ti­ci­par, la orga­ni­za­ción ha habi­li­ta­do la pági­na web legalmarcom.com, don­de los des­pa­chos pue­den pre­sen­tar sus can­di­da­tu­ras has­ta el pró­xi­mo 31 de enero. La gala de entre­ga de pre­mios, que cuen­ta con el patro­ci­nio de Mutua­li­dad de la Abo­ga­cía y de F&B Con­sul­to­res, ten­drá lugar a fina­les del mes de febre­ro en Madrid.