El alzhei­mer es pro­ba­ble­men­te una de las enfer­me­da­des más crue­les y cada vez más común. Se esti­ma que entre el 5% y el 8% de la pobla­ción gene­ral mayor de 60 años sufre demen­cia en algún momen­to. Colo­car bajo los focos los devas­ta­do­res efec­tos de la esta enfer­me­dad es pre­ci­sa­men­te el obje­ti­vo de The Ulti­ma­te Vow, la nue­va cam­pa­ña de la ONG bri­tá­ni­ca Alzheimer’s Society.

El eje de la cam­pa­ña es un spot que de mane­ra tan demo­le­do­ra como her­mo­sa da cuen­ta del pro­gre­si­vo impac­to que tie­ne la demen­cia en quie­nes pade­cen esta enfer­me­dad, que comien­za mani­fes­tán­do­se median­te meros epi­so­dios de con­fu­sión y ter­mi­na desem­bo­can­do en la total depen­den­cia de los enfer­mos para lle­var a cabo las tareas más coti­dia­nas.

The Ulti­ma­te Vow narra la his­to­ria de Adam y Lau­ra y se enfo­ca con impla­ca­ble deta­lle en los desa­fíos ema­na­dos de la con­vi­ven­cia con una enfer­me­dad tan cruel como la demen­cia.

Mien­tras des­fi­lan por la pan­ta­lla esce­nas tan preo­cu­pan­tes como des­co­ra­zo­na­do­ras, Lau­ra reci­ta sus votos matri­mo­nia­les, unos votos simi­la­res a los que hace Alzheimer’s Society cuan­do se com­pro­me­te a estar en la salud y en la enfer­me­dad jun­to a los enfer­mos de demen­cia y sus fami­lia­res.

El anun­cio con­clu­ye con el actor Colin Firth pres­tan­do su voz para ani­mar al espec­ta­dor a rea­li­zar dona­cio­nes con el últi­mo obje­ti­vo de que Alzheimer’s Society pue­da con­ti­nuar con su enco­mia­ble labor.

La agen­cia New Com­mer­cial Arts rubri­ca la nue­va cam­pa­ña de Alzheimer’s Society. «Mi padre fue diag­nos­ti­ca­do con demen­cia a los 60 años, jus­to cuan­do empe­za­ba mi carre­ra crea­ti­va, por lo que he vivi­do de pri­me­ra mano la devas­ta­ción que cau­sa esta enfer­me­dad», se sin­ce­ra Jules Midd­le­ton, direc­to­ra crea­ti­va de New Com­mer­cial Arts.

«Bre­gar con la demen­cia pue­de hacer­te sen­tir deses­pe­ra­do y total­men­te des­am­pa­ra­do, pero a tra­vés de este pro­yec­to he recu­pe­ra­do un poco del poder per­di­do. Crean­do con­cien­cia sobre esta enfer­me­dad logra­re­mos qui­zás que más gen­te apo­ye a Alzheimer’s Society y que los enfer­mos de demen­cia y sus fami­lia­res pue­dan acce­der a sus ser­vi­cios para reen­con­trar­se con una piz­ca del poder per­di­do», des­ta­ca Midd­le­ton.

El lan­za­mien­to de la cam­pa­ña coin­ci­de con el debut de la nue­va iden­ti­dad de mar­ca de Alzheimer’s Society, cuyo remo­za­do logo es una silue­ta más moder­na y esti­li­za­da de la flor de nomeol­vi­des. La ONG estre­na ade­más nue­vo eslo­gan: «Together we are help and hope for ever­yo­ne living with demen­tia» (Jun­tos somos ayu­da y espe­ran­za para todas las per­so­nas con demen­cia).

La nue­va cam­pa­ña de Alzheimer’s Society, cuya pla­ni­fi­ca­ción de medios ha corri­do a car­go de Media­Lab, inclu­ye accio­nes para la tele­vi­sión, la pren­sa, la radio, los medios exte­rio­res y las redes socia­les.