No cabe duda que quie­nes se dedi­can al mar­ke­ting de con­te­ni­dos deben ser muy bue­nos narra­do­res de his­to­rias. Esas his­to­rias debe­rían de estar fun­da­men­ta­das en datos repre­sen­ta­ti­vos que den valor al rela­to que se pre­sen­ta.

Algu­nas prác­ti­cas reco­men­da­das

• Desa­rro­llo. Pri­me­ro, desa­rro­lla la his­to­ria que quie­ras con­tar ima­gi­nan­do el resul­ta­do que deseas. Cen­trar tu inves­ti­ga­ción en esa meta. Aun­que el ses­go de mar­ke­ting mol­dee la inves­ti­ga­ción, ase­gú­ra­te de que está refle­jan­do con pre­ci­sión los datos en su con­jun­to.
• Patro­nes. Bus­ca patro­nes intere­san­tes y encuen­tra un ángu­lo que sor­pren­da a los lec­to­res.
• For­ma­to. Una vez que conoz­cas tu his­to­ria, selec­cio­na el for­ma­to ade­cua­do para con­tar­la (libros blan­cos, info­gra­fías, blog, etc.).
• Memo­ra­ble. Antes de pre­sen­tar tu aná­li­sis, arti­cu­la el men­sa­je cla­ve y resal­ta uno o dos núme­ros sor­pren­den­tes y memo­ra­bles.
• Equi­li­brio. Hay que bus­car un equi­li­brio entre el tex­to y las imá­ge­nes, emplea ejem­plos huma­nos para tra­du­cir núme­ros a una his­to­ria rela­ta­ble.
• Final­men­te, con­clu­ye el aná­li­sis con reco­men­da­cio­nes o ideas para acla­rar la rele­van­cia de la inves­ti­ga­ción para los lec­to­res.