La Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea) y Zenithbr han orga­ni­za­do la jor­na­da Lo que los anun­cian­tes espe­ra­mos de los medios de comu­ni­ca­ción, abrien­do un deba­te ha ser­vi­do para poner sobre la mesa los retos de las mar­cas en un entorno en cons­tan­te trans­for­ma­ción.

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El con­sul­tor Jai­me Lobe­ra ha par­ti­ci­pa­do en el even­to jun­to a repre­sen­tan­tes de las prin­ci­pa­les mar­cas, de la Aso­cia­ción de Medios de Infor­ma­ción (AMI), la Aso­cia­ción de Revis­tas de Infor­ma­ción (ARI), la Unión de Tele­vi­sio­nes Comer­cia­les (UTE­CA), la Aso­cia­ción para la Inves­ti­ga­ción de Medios de Comu­ni­ca­ción (AIMC) y el Inter­ac­ti­ve Adver­ti­sing Bureau (IAB). Lobe­ra ha inci­di­do en que “la comu­ni­ca­ción en mar­ke­ting es para ven­der, para aumen­tar la cuen­ta de resul­ta­dos” y, por esta razón, ha insis­ti­do en la impor­tan­cia de medir los resul­ta­dos de las cam­pa­ñas de publi­ci­dad con métri­cas cla­ras, con­tras­ta­das y bien cons­trui­das y ha remar­ca­do que Espa­ña es uno de los paí­ses más exi­gen­tes en medi­ción.

El CEO de Zenithbr, José María Rubert, en su inter­ven­ción, ha des­ta­ca­do la nece­si­dad de que los medios faci­li­ten el camino entre las cam­pa­ñas y el públi­co, tal y como las audien­cias desean hoy ser impac­ta­das: “La publi­ci­dad es acep­ta­da por la mayo­ría; tan solo hay que ofre­cer­les entre­te­ni­mien­to, infor­ma­ción, dar­les algo a cam­bio y que ello sea rele­van­te con lo que están espe­ran­do”. Ade­más, ha seña­la­do el papel de los infor­ma­do­res, quie­nes son “cla­ve en la super­vi­ven­cia de los medios de comu­ni­ca­ción”.

Por su par­te, la direc­to­ra gene­ral de la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes, Lidia Sanz, ha abo­ga­do por la con­so­li­da­ción del sec­tor: “En el momen­to de pro­fun­da trans­for­ma­ción como el que vivi­mos, es más nece­sa­rio que nun­ca que anun­cian­tes, agen­cias y medios tra­ba­je­mos uni­dos”, remar­can­do que “en publi­ci­dad, la trans­pa­ren­cia es tener un buen con­tra­to y cum­plir­lo”.

Actual­men­te, la aea tra­ba­ja en el impul­so de la Comi­sión de Indus­tria Publi­ci­ta­ria (CIP) para tra­ba­jar con­jun­ta­men­te con las prin­ci­pa­les aso­cia­cio­nes y orga­ni­za­cio­nes del sec­tor de la publi­ci­dad para mejo­rar la cre­di­bi­li­dad, la segu­ri­dad, la efi­ca­cia, y la trans­pa­ren­cia. Sanz ha seña­la­do que su tra­ba­jo es nece­sa­rio en un momen­to en que el con­su­mi­dor per­ci­be la publi­ci­dad como “exce­si­va e intru­si­va”.