Con los nue­vos están­da­res en torno a la pri­va­ci­dad, el pano­ra­ma digi­tal en 2022 es bas­tan­te dife­ren­te de lo que era hace un año. Los para­dig­mas tra­di­cio­na­les se han vis­to alte­ra­dos y las pla­ta­for­mas publi­ci­ta­rias han teni­do que adap­tar sus solu­cio­nes para evo­lu­cio­nar.

En el caso de Snap, si bien la pri­va­ci­dad ha sido par­te de su ADN, la pla­ta­for­ma ha esta­do pre­pa­ran­do sus pro­duc­tos publi­ci­ta­rios para con­ti­nuar tenien­do acce­so a las fun­cio­nes que impul­sen los resul­ta­dos comer­cia­les, de una mane­ra cen­tra­da en la pri­va­ci­dad.

Así, de cara al nue­vo año, Snap ha com­par­ti­do tres estra­te­gias para ayu­dar a los anun­cian­tes a maxi­mi­zar el ren­di­mien­to y la medi­ción que se basan en un enfo­que cen­tra­do en la pri­va­ci­dad:

1. Mejo­re la cali­dad de la señal

• Publi­ci­dad en comer­cio elec­tró­ni­co: Ase­gú­re­se de que está devol­vien­do los pará­me­tros de usua­rio den­tro del Snap Pixel, lo que pue­de ayu­dar a mejo­rar las tasas de coin­ci­den­cia, lo cual sig­ni­fi­ca que el impac­to de su cam­pa­ña se pue­de cap­tu­rar de mane­ra más com­ple­ta; ade­más, ali­men­ta audien­cias e infor­ma­ción per­so­na­li­za­das más sóli­das y per­mi­te que sus ofer­tas y opti­mi­za­ción sean más com­pe­ti­ti­vas.
• Publi­ci­dad de apli­ca­cio­nes móvi­les y jue­gos: Si está bus­can­do una alter­na­ti­va a SKAd­Net­work y desea ampliar el alcan­ce de sus cam­pa­ñas de apli­ca­cio­nes mien­tras des­blo­quea más fle­xi­bi­li­dad en torno a la con­fi­gu­ra­ción y la gene­ra­ción de infor­mes, Advan­ced Con­ver­sions lo hace posi­ble. Tra­ba­je con su Mobi­le Mea­su­re­ment Part­ner (MMP) para habi­li­tar esta opción en su panel de con­trol.
• Publi­ci­dad omni­ca­nal: Ya sea que su empre­sa ten­ga pre­sen­cia en la web, la apli­ca­ción, fue­ra de línea o las tres, con­si­de­re la posi­bi­li­dad de crear sopor­te para la API de con­ver­sio­nes ins­tan­tá­neas. Esta inte­gra­ción de datos dura­de­ra y direc­ta le ayu­da­rá a admi­nis­trar futu­ros cam­bios en el ecosistema/privacidad con más faci­li­dad y ten­drá com­pa­ti­bi­li­dad con todas nues­tras carac­te­rís­ti­cas exis­ten­tes, como la orien­ta­ción, la medi­ción, la opti­mi­za­ción y la infor­ma­ción de la audien­cia.

2. Dise­ñe una estra­te­gia crea­ti­va

La estra­te­gia crea­ti­va y la eje­cu­ción son fac­to­res cla­ve para impul­sar los resul­ta­dos. Estas son las mejo­res prác­ti­cas crea­ti­vas para impul­sar las ven­tas:

• Ase­gú­re­se de que su pro­duc­to sea la estre­lla y que se des­ta­que en sus anun­cios. La gene­ra­ción Snap­chat con­su­me más con­te­ni­do, a un rit­mo más rápi­do, y tie­ne el mayor recuer­do. Así que cap­te­mos su aten­ción de inme­dia­to.
• Jue­gue en las con­ver­sa­cio­nes de tem­po­ra­da para que sus anun­cios sean más rele­van­tes. Apro­ve­char los men­sa­jes de rega­lo, expre­sar las moti­va­cio­nes sen­ti­men­ta­les o sim­ple­men­te dar­les una razón para cele­brar un momen­to rele­van­te esta­cio­nal.
• Pre­sen­te pro­mo­cio­nes o ven­tas en el titu­lar o sub­tí­tu­lo para impul­sar la urgen­cia. Pro­por­cio­ne más infor­ma­ción y garan­tías de com­pra (por ejem­plo, devo­lu­cio­nes gra­tui­tas) para invo­lu­crar esta men­ta­li­dad en la com­pra.
• Pro­por­cio­ne CTA cla­ras que se vin­cu­len pro­fun­da­men­te a sus pro­duc­tos o apli­ca­cio­nes para crear una expe­rien­cia de com­pra per­fec­ta.

3. Amplíe el alcan­ce de la cam­pa­ña

Este no es un con­se­jo nue­vo, pero es impor­tan­te reite­rar la nece­si­dad de ampliar el alcan­ce de su cam­pa­ña para mejo­rar el ren­di­mien­to del ROI:

• A tra­vés de un enfo­que mul­ti­for­ma­to, tie­ne la capa­ci­dad no solo de lle­gar a usua­rios incre­men­ta­les, sino tam­bién de gene­rar más con­ver­sio­nes.
• La orien­ta­ción amplia per­mi­ti­rá a Snap hacer el tra­ba­jo pesa­do para opti­mi­zar sus cam­pa­ñas para encon­trar a los Snap­chat­ters con más pro­ba­bi­li­da­des de con­ver­tir.
• Las solu­cio­nes de comer­cio nati­vo, como las expe­rien­cias de AR de len­tes com­pra­bles, los per­fi­les públi­cos y la gene­ra­ción de clien­tes poten­cia­les nati­vos, ayu­dan a acor­tar el embu­do.