Según datos de la con­sul­to­ra tec­no­ló­gi­ca Vana­dis, el incre­men­to de la des­car­ga y uso de apli­ca­cio­nes móvi­les para rea­li­zar reser­vas de via­jes, hote­les, pis­ci­nas, res­tau­ran­tes o, inclu­so, un hue­co en la pla­ya, han impul­sa­do el aumen­to del uso del smartpho­ne y sus apli­ca­cio­nes del 200% duran­te el verano de 2020, y se pre­vé que este verano con­ti­núe la mis­ma ten­den­cia.

“El verano se ha con­ver­ti­do en la épo­ca idó­nea para lle­var a cabo una con­sis­ten­te estra­te­gia digi­tal por medio de cam­pa­ñas crea­das espe­cial­men­te para la oca­sión. No es el momen­to de que las mar­cas cie­rren por vaca­cio­nes, sino de inver­tir tiem­po y esfuer­zo en posi­cio­nar tu empre­sa con una seduc­to­ra cam­pa­ña de comu­ni­ca­ción en redes socia­les, apro­ve­chan­do el pico de uso de los smartpho­nes duran­te estas fechas tan seña­la­das”, sugie­re el CEO de 3AW, Miguel Ángel Rodrí­guez.

Ante esta situa­ción, son muchas las mar­cas que apro­ve­chan este auge para desa­rro­llar estra­te­gias onli­ne que les den visi­bi­li­dad y aumen­ten su volu­men de nego­cio en un momen­to cla­ve del año. En este con­tex­to, la agen­cia de comu­ni­ca­ción crea­ti­va 3AW ha pre­pa­ra­do un decá­lo­go de bue­nas prác­ti­cas diri­gi­das a poten­ciar tu estra­te­gia de mar­ke­ting onli­ne en la épo­ca esti­val.

1. Empie­za por el final: Estruc­tu­ra tu cam­pa­ña. Haz­lo para lograr unos obje­ti­vos con­cre­tos que pre­ten­das con­se­guir, ya sean ven­tas, visi­bi­li­dad, con­ver­sión, enga­ge­ment, entre otros. Esta­ble­ce el enfo­que de tu cam­pa­ña con pla­zos deter­mi­na­dos y fija metas eva­lua­bles y, sobre todo, rea­lis­tas.
2. Evi­ta ries­gos con el uso de la pro­gra­ma­ción. Las con­ti­nuas ausen­cias de miem­bros del equi­po a cau­sa de las vaca­cio­nes pue­den pro­du­cir con­tra­tiem­pos o modi­fi­ca­cio­nes en los dead­li­nes. En con­se­cuen­cia, orga­ni­zar con tiem­po la pro­duc­ción de con­te­ni­do en la fase ini­cial de la cam­pa­ña es cla­ve de cara a no per­der ni rit­mo, ni actua­li­dad.
3. Fija un lími­te dia­rio en el pre­su­pues­to. Las cam­pa­ñas de verano duran entre tres o cua­tro meses, es decir, lle­van con­si­go una gran inver­sión. Esta­ble­cer un lími­te dia­rio de gas­to te pro­por­cio­na­rá fle­xi­bi­li­dad para, si va bien, aumen­tar el pre­su­pues­to, o bien cam­biar la cifra esta­ble­ci­da si fue­ra nece­sa­rio.
4. Selec­cio­na los cana­les en los que quie­res estar. Ins­ta­gram es la red social por exce­len­cia en verano, segui­das por Face­book y Twit­ter. Pero tam­bién con­vie­ne estar al día de redes socia­les ten­den­cia como Tik­Tok que, por su recien­te éxi­to, se con­vier­te en una alter­na­ti­va via­ble. Loca­li­za tu audien­cia y ana­li­za cuál pue­de ser la red social que te pro­por­cio­ne un mayor ROI (Return On Invest­ment). En cual­quier caso, es cru­cial no des­cui­dar nin­guno de estos cana­les.
5. Ideas fres­cas y entre­te­ni­das. Com­bi­na imá­ge­nes y vídeos para pre­sen­tar con­te­ni­dos inter­ac­ti­vos, diver­ti­dos, de fácil con­su­mo y bre­ve dura­ción. A su vez, lle­var a cabo con­cur­sos y rifas con ele­men­tos vera­nie­gos con­se­gui­rá engan­char a tu comu­ni­dad y ten­drá un efec­to domi­nó en el alcan­ce de tus publi­ca­cio­nes.
6. La psi­co­lo­gía del color. A pesar de que es un ele­men­to des­co­no­ci­do en la estra­te­gia de muchas cor­po­ra­cio­nes, la pale­ta cro­má­ti­ca es una herra­mien­ta muy pode­ro­sa y fun­da­men­tal en la ela­bo­ra­ción de cual­quier plan de mar­ke­ting. La elec­ción de azu­les y ver­des por su aso­cia­ción al agua o la vege­ta­ción, o bien rojos, ama­ri­llos y naran­jas tan liga­dos al sol y el calor, son muy reco­men­da­bles en fechas tan seña­la­das.
7. Crea con­te­ni­do según los dis­po­si­ti­vos. Hay que tener en cuen­ta que en vaca­cio­nes la gen­te no sue­le lle­var el orde­na­dor con­si­go, por lo que debe­mos ela­bo­rar con­te­ni­dos adap­ta­bles a los dis­po­si­ti­vos inte­li­gen­tes más usa­dos en estas fechas, como son smartpho­nes y tablets.
8. Bus­ca la hora ideal para publi­car. La ruti­na vera­nie­ga pue­de modi­fi­car los hábi­tos y com­por­ta­mien­tos de los usua­rios en redes. Por ello, si bien el res­to del año la hora ideal de publi­ca­ción es de 11:00 a 12:00 horas por la maña­na, y de 20:00 a 21:00 por la noche, en verano es con­ve­nien­te retra­sar las publi­ca­cio­nes entre media hora y una hora con res­pec­to a estos hora­rios.
9. Pod­casts vs. radio. ¿Son los pod­casts la nue­va radio? El tiem­po libre y la rela­ja­ción, ya sea en una pis­ci­na, en el sofá, o inclu­so en un lar­go via­je de coche, hace que los pod­casts sean la opción ideal fren­te a la radio. Si exis­te algún modo de incluir este for­ma­to en nues­tra estra­te­gia, el impac­to pue­de lle­gar a ser muy posi­ti­vo.
10. Mira los resul­ta­dos de cam­pa­ñas ante­rio­res. Siem­pre se dice que lo que fun­cio­nó ayer, no nece­sa­ria­men­te fun­cio­na­rá hoy, pero no pode­mos olvi­dar recu­rrir a cam­pa­ñas pasa­das, espe­cial­men­te si fue­ron casos de éxi­to. Si tie­nes mate­ria­les que fun­cio­na­ron de mane­ra increí­ble, no dudes en uti­li­zar­los de nue­vo.