Así, a tra­vés de dis­tin­tas pie­zas, la pla­ta­for­ma invi­ta a con­su­mi­do­res y mar­cas a tra­ba­jar con­jun­ta­men­te en favor de un futu­ro más sos­te­ni­ble.

• Para la Gene­ra­ción Z

“Lo hecho, hecho está es una cam­pa­ña que pre­ten­de con­cien­ciar a la socie­dad sobre la impor­tan­cia de pro­du­cir y con­su­mir de mane­ra res­pon­sa­ble, con imá­ge­nes impac­tan­tes, pero des­de una pers­pec­ti­va posi­ti­va. Se tra­ta de adqui­rir un pro­pó­si­to y pro­mo­ver que todas las par­tes cola­bo­ren de mane­ra acti­va en la bús­que­da de solu­cio­nes a pro­ble­mas colec­ti­vos como la con­ta­mi­na­ción de las aguas, la acu­mu­la­ción de resi­duos o la defo­res­ta­ción”, decla­ra Oli­via Cala­fat, direc­to­ra de mar­ke­ting de Walla­pop.

Por su par­te, Bitan Fran­co, direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo de MONO Madrid seña­la que “deja­mos de hablar de ‘cosas de segun­da mano’ y empe­za­mos a lla­mar­las ‘cosas que ya están hechas’. Pue­de pare­cer un peque­ño cam­bio de pun­to de vis­ta, pero no solo pone en valor la segun­da mano, hacién­do­la mucho más rele­van­te en el con­tex­to actual, sino que ade­más la con­vier­te en la pri­me­ra opción de com­pra de los que tie­nen más con­cien­cia medioam­bien­tal. Por­que no se pue­de com­prar nada más sos­te­ni­ble que algo que no hay ni que fabri­car”.

Jesús Revuel­ta, con­sul­tor y direc­tor crea­ti­vo espe­cia­lis­ta en pro­yec­tos de acti­vis­mo de mar­ca, comen­ta sobre la estra­te­gia que “se sue­le pen­sar que con­su­mir sos­te­ni­ble­men­te es com­prar mar­cas ‘eco’, reci­cla­bles o con enva­ses com­pos­ta­bles, o que fabri­can a par­tir de bote­llas de plás­ti­co, etc. Y es un avan­ce, cla­ro, pero, pien­ses en el pro­duc­to que pien­ses, nin­guno será más sos­te­ni­ble que el que ya está hecho”.

• Los acti­vis­tas

Lo hecho, hecho está cuen­ta con el apo­yo de acti­vis­tas ambien­ta­les como Car­lo­ta Bru­na, emba­ja­do­ra ofi­cial del pac­to Euro­peo por el Cli­ma, que des­ta­ca el giro de tono en la cam­pa­ña para “no inci­tar a con­su­mir más, sino a con­su­mir mejor. Se tra­ta de un men­sa­je ins­pi­ra­dor que bus­ca, pre­ci­sa­men­te, con­cien­ciar sobre la impor­tan­cia de com­pro­me­ter­se con un con­su­mo res­pon­sa­ble. No hace fal­ta hacer­lo per­fec­to, solo lo mejor posi­ble”.

En la cam­pa­ña han par­ti­ci­pa­do otros acti­vis­tas ambien­ta­les como Jon Karea­ga, fun­da­dor de la mar­ca de moda sos­te­ni­ble Bask, o Clau­dia Fer­nán­dez, defen­so­ra de la moda de segun­da mano y el vega­nis­mo como actos indi­vi­dua­les de alto impac­to ambien­tal posi­ti­vo.