LLYC, la consultora global de marketing y comunicación, ha inaugurado el ejercicio 2026 con la reorganización integral de su estructura creativa. Este movimiento es un paso fundamental en la evolución de la firma, al unificar todas sus capacidades bajo la nueva área de Creative & Advertising. El cambio más trascendente de esta reestructuración es la integración definitiva de la prestigiosa marca CHINA, que desaparece como entidad independiente para fundirse completamente en la estructura de LLYC.
La nueva arquitectura de Creative & Advertising ha sido diseñada para ofrecer una respuesta transversal a las necesidades de los clientes, integrando bajo un mismo paraguas los equipos de Creative, Client Leadership, Branding & Planning, Social & Influence, Brand PR y Branded Content. Esta ambiciosa división estará liderada en el mercado europeo por Gemma Gutiérrez, en su calidad de directora general de Marketing Solutions, y por Rafa Antón, quien se mantiene como Director Creativo Global de la compañía.
Una sinergia operativa consolidada
Desde la organización señalan que esta integración no parte de cero. La desaparición de la marca CHINA responde a una realidad que, en los hechos, los clientes de la firma ya experimentaban de forma cotidiana. En los últimos años, los equipos de LLYC y CHINA han compartido procesos, cultura y liderazgo en el desarrollo de grandes campañas para marcas de primer nivel como Vodafone, Repsol, Caixabank, Adolfo Domínguez, Solán de Cabras, Mediaset o IFEMA.
Gemma Gutiérrez habla con entusiasmo sobre la robustez de esta nueva etapa: «Proyectamos una agencia creativa de mayor tamaño y ambición, capaz de combinar visión estratégica, craft creativo y una oferta integrada que ayude a los clientes a incrementar y proteger el valor de sus marcas. La nueva área de Creative & Advertising, sumada a nuestra experiencia en Deep Learning, IA y Marketing Digital, nos posiciona en una situación de fortaleza inédita en el mercado».
El legado de CHINA y el nuevo organigrama
Por su parte, Rafa Antón ha rendido homenaje a la trayectoria de la agencia integrada: «El mejor tributo que podemos hacer al legado de CHINA y a todos los profesionales que han formado parte de ella es intentar ser más nosotros que nunca, apostando por el trabajo sólido y bien hecho. Sumar en un solo espacio todo el talento y la mirada creativa de LLYC facilita enormemente este objetivo».
El equipo directivo de la nueva estructura cuenta con Rafa Gil Fuentes y Julio Alonso Caballero en la dirección creativa ejecutiva. Al frente de las diferentes verticales se sitúan profesionales de reconocida trayectoria: Mayte Flores (Client Leadership), Patricia Cavada (Branding & Planning), Isis Boet (Social & Influence) y Mónica Acero (Brand PR). El número de integrantes de primer nivel suma 140 profesionales distribuidos en las oficinas estratégicas de Madrid, Barcelona y Lisboa.
Visión global de Marketing Solutions
Este movimiento culmina un proceso iniciado en 2021 para unificar las capacidades creativas y publicitarias de la firma en los 13 países donde opera. En la actualidad, el equipo de Marketing Solutions de LLYC en Europa está formado por un total de 210 especialistas.
Adolfo Corujo, socio y CEO global de Marketing Solutions, declara sobre los cambios estructurales: «Formalizamos la manera en la que ya veníamos contribuyendo al negocio de nuestros clientes: focalizados en soluciones que exigen aprovechar todas las ventajas de las diferentes disciplinas de la comunicación. Este paso es la culminación de nuestra apuesta por la creatividad como eje fundamental de nuestra oferta de servicios».
