La Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña (AMKT) ha publi­ca­do la lis­ta lar­ga de can­di­da­tos que optan a ser fina­lis­tas en la XVI edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting. En total, se han ins­cri­to 219 can­di­da­tu­ras, fren­te a las 208 del año pasa­do, y 92 de ellas for­man la lis­ta lar­ga. La lis­ta cor­ta se dará a cono­cer el 23 de abril y el 27 de junio ten­drá lugar la entre­ga de pre­mios en el Espa­cio Iber­ca­ja Deli­cias.

En total se pre­mia­rán diez cate­go­rías dife­ren­tes, de las que seis per­te­ne­cen a empre­sas: Mar­ca, Inno­va­ción y Tec­no­lo­gía Apli­ca­da al Mar­ke­ting, Mar­ke­ting de Impac­to Social, Inter­na­cio­na­li­za­ción, Start-ups y Pymes y Patro­ci­nio.

Tam­bién hay cua­tro cate­go­rías per­so­na­les: Mejor Pro­fe­sio­nal Reve­la­ción de Mar­ke­ting (cate­go­ría nue­va de esta edi­ción), Mejor Equi­po de Mar­ke­ting, Mejor Director/a de Mar­ke­ting y Líder Empre­sa­rial Impul­sor del Mar­ke­ting. Estas últi­mas cate­go­rías, aun­que siguen el mis­mo pro­ce­so que las ante­rio­res, no se hacen públi­cas en las fases inter­me­dias y solo se des­ve­la­rá al gana­dor el día de la gala de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting.

Víc­tor Con­de, direc­tor gene­ral de la AMKT, y Mon­tse de Luis, direc­to­ra de Mar­ke­ting y Comu­ni­ca­ción de AMKT, han dado a cono­cer la Lis­ta Lar­ga, des­ta­can­do la cali­dad y los exce­len­tes resul­ta­dos de los casos pre­sen­ta­dos.

“Una vez más se vuel­ve a poner en evi­den­cia la impor­tan­cia del mar­ke­ting, sobre todo en un esce­na­rio cam­bian­te como el actual y, como dice el hilo con­duc­tor de los Pre­mios de este año, el rol del mar­ke­ting en un mun­do en #Revo­lu­ción­Per­ma­nen­te. En ese sen­ti­do, el mar­ke­ting debe ir más allá de la mera ven­ta y mos­trar otros valo­res, más socia­les y más sos­te­ni­bles. Es el momen­to de demos­trar la impor­tan­cia y la influen­cia del mar­ke­ting como motor de cam­bio en las orga­ni­za­cio­nes y en la pro­pia socie­dad”, ha seña­la­do Con­de.

• El reto de Iber­ca­ja

El anun­cio de la Lis­ta Lar­ga ha teni­do lugar en la sala de Ámbi­to Cul­tu­ral de El Cor­te Inglés de la Pla­za de Callao. Duran­te la pre­sen­ta­ción, David Torre­jón, perio­dis­ta y con­se­je­ro de AMKT, ha entre­vis­ta­do a Fer­nan­do Arce­ga, adjun­to a la Direc­ción de Comu­ni­ca­ción, Mar­ca y Rela­cio­nes Ins­ti­tu­cio­na­les de Iber­ca­ja, mar­ca gana­do­ra de la cate­go­ría Patro­ci­nio de la pasa­da edi­ción con su estra­te­gia de cons­truir un espa­cio mul­ti­dis­ci­pli­nar úni­co.

El direc­ti­vo ha afir­ma­do que, tras 150 años de expe­rien­cia en el sec­tor ban­ca­rio, fue todo un reto invo­lu­crar­se en el área de patro­ci­nios. “Lo que bus­ca­mos es que el espa­cio se lla­ma­ra Iber­ca­ja para obte­ner noto­rie­dad y retorno mediá­ti­co, otro de los obje­ti­vos fue la acti­va­ción del nego­cio y otro aspec­to impor­tan­te es esta­ble­cer, a tra­vés del espa­cio, rela­cio­nes con las ins­ti­tu­cio­nes públi­cas”.

Lis­ta Lar­ga Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting

• Cate­go­ría Mar­ca
  • Cai­xa­Bank. Refuer­zo de uno de sus valo­res de mar­ca: el com­pro­mi­so social. Edu­ca­ción finan­cie­ra para todos. Mucho por hacer.
  • Cam­po­frío. Crea­ción de noto­rie­dad y cone­xión emo­cio­nal con los espa­ño­les a tra­vés del uso de IA en su cam­pa­ña de Navi­dad.
  • Cer­ve­zas 1906. Refuer­zo de posi­cio­na­mien­to como mar­ca que se ale­ja de la “tri­bu”. La Mochi­la.
  • Cer­ve­zas Vic­to­ria. Cons­truc­ción de valo­res de mar­ca. La Cláu­su­la 8.2.
  • Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
  • Goo­gle. Mejo­ra de per­cep­ción de mar­ca. Más segu­ri­dad con Goo­gle.
  • Iryo. Lan­za­mien­to de mar­ca. Pla­nea no pla­near nada.
  • Nancy. Impul­so de mar­ca, refuer­zo de valo­res y recu­pe­ra­ción del lide­raz­go. Una mar­ca con 55 años de his­to­ria.
  • Naturgy. Repu­tación de mar­ca. Ojo al vatio.
  • Rele­vo. Lan­za­mien­to de un nue­vo medio depor­ti­vo. Rele­vo.
  • Renault Aus­tral. Cali­dad de pro­duc­to. Vol­ver a hablar del motor. La belle­za del meca­nis­mo.
  • Rua­vie­ja. Recu­pe­ra­ción de su terri­to­rio. La pelí­cu­la de tu vida.
  • San­tan­der. For­ta­le­ci­mien­to de mar­ca inno­va­do­ra para los jóve­nes. Juga­dor 201.
  • Suchard. Cone­xión con todas las gene­ra­cio­nes. La vida es.
  • Tele­fó­ni­ca. Relan­za­mien­to de mar­ca (inno­va­ción y reju­ve­ne­ci­mien­to). Mar­ca Tele­fó­ni­ca.
  • Turis­mo de Anda­lu­cía. Dife­ren­cia­ción. Anda­lu­sian Crush.
  • Women‘secret. Mar­ca de refe­ren­cia para todas. Colec­ción des­com­bi­na­das.
• Cate­go­ría Inno­va­ción y Tec­no­lo­gía Apli­ca­da al Mar­ke­ting
  • ACB. Refuer­zo de cone­xión con el públi­co. Aquí nada es arti­fi­cial.
  • Accio­na Ener­gía y El Gan­so. Cola­bo­ra­ción entre mar­cas sos­te­ni­bles e inno­va­do­ras. Zapa­ti­llas eóli­cas.
  • Asi­sa. Pie­za audio­vi­sual inno­va­do­ra. Tea­tro.
  • Axa. Desa­rro­llo social: con­tra la des­igual­dad de géne­ro. Vic­to­ria 285.
  • B tra­vel. Micro­si­te para con­so­li­dar su posi­cio­na­mien­to. Déja­te lle­var. Out of Offi­ce.
  • C.D. Lega­nés. NFT. Inmo­bi­lia­ria Buter­que.
  • Donet­tes. Lan­za­mien­to de pro­duc­to nove­do­so. Donet­tes Popet­tes.
  • Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
  • Iber­dro­la. Mode­lo de infor­ma­ción sóli­do. Smart Retail.
  • IE Uni­ver­sity. Herra­mien­ta cola­bo­ra­ti­va de dise­ño. IE Design Sys­tem.
  • Mahou Rosé. Lan­za­mien­to de pro­duc­to nove­do­so. Mahou Rosé.
  • McDonald’s. Crea­ción de una estra­te­gia de CRM inno­va­do­ra. Aquí nada es arti­fi­cial.
  • Media­Markt. Tec­no­lo­gía ad-machi­na para publi­ci­dad digi­tal. Media­Markt y la IA.
  • Pul­so Vital. Pro­yec­to de salud rural. Pul­so Vital.
  • Tele­fó­ni­ca. Adap­ta­ción inno­va­do­ra de men­sa­jes para cada tar­get. Besos seg­men­ta­dos.
• Cate­go­ría de Mar­ke­ting de Impac­to Social
  • Accio­na Ener­gía y El Gan­so. Cola­bo­ra­ción entre mar­cas sos­te­ni­bles e inno­va­do­ras. Zapa­ti­llas eóli­cas.
  • Acciona.org. Docu­se­rie sobre sumi­nis­tro eléc­tri­co reno­va­ble a comu­ni­da­des ais­la­das. La luz que per­ma­ne­ce.
  • Adol­fo Domín­guez. Con­te­ni­do sobre moda sos­te­ni­ble. #Uni­form­Mon­day.
  • Bar­ce­ló ReGen. Estra­te­gia ESG. Bar­ce­ló­Re­Gen.
  • Cla­rel. Con­tra la pobre­za mens­trual. 28 ínti­mo, no tan ínti­mo.
  • Correos. Com­pro­mi­so dia­rio en favor de la igual­dad de géne­ros. #8MTodoelaño.
  • Dale una Vuel­ta. ONG con­tra el con­su­mo pre­coz de con­te­ni­do por­no­grá­fi­co. Gene­ra­ción XXX.
  • Debuen­ca­fé. Con­su­mo inte­li­gen­te del café. Lan­za­mien­to de mar­ca sos­te­ni­ble.
  • Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
  • Eco­alf. Con­su­mo res­pon­sa­ble. Add To [Cart] Earth.
  • Estre­lla Gali­cia. Pack sin emba­la­je.
  • Fun­da­ción MD Ander­son. Cam­bio de per­cep­ción y acti­tud sobre el cán­cer. Sin mie­do a vivir.
  • Oxfam Inter­món. Estra­te­gia de cap­ta­ción de públi­co joven. Sup­port the sup­ports (gaming).
  • Pedro del Hie­rro. Con­tra los pre­jui­cios a los que tie­ne que hacer fren­te la mujer. #Movi­mien­to ByBy.
  • Vee­pe. Apo­yo a la enfer­ma de cán­cer de mama. Pink Octo­ber.
• Cate­go­ría Inter­na­cio­na­li­za­ción
  • 100 Mon­ta­di­tos. La mar­ca espa­ño­la de refe­ren­cia de mon­ta­di­tos ase­qui­bles. Typi­cal Spa­nish.
  • All­zo­ne. E‑commerce retail.
  • Arcos. El refe­ren­te de los cuchi­llos.
  • Cocu­nat. Cos­mé­ti­ca Toxic Free.
  • El Chi­rin­gui­to de Jugo­nes. Pro­yec­ción inter­na­cio­nal del pro­gra­ma depor­ti­vo espa­ñol. Un fenó­meno que tras­pa­sa fron­te­ras.
  • Fama. Sofás espa­ño­les: de Yecla al mun­do.
  • G2A. E‑commerce cen­tra­do en el mer­ca­do espa­ñol.
  • La Casa de las Car­ca­sas. Ven­ta glo­bal de acce­so­rios para dis­po­si­ti­vos móvi­les.
  • Lolea. La san­gría pre­mium más inter­na­cio­nal.
  • Man­go Home. El hogar espa­ñol lle­ga a otros paí­ses.
  • Par­fois. Omni­ca­na­li­dad. Tien­das físi­cas digi­ta­les. Ori­gen Por­tu­gal.
  • PcCom­po­nen­tes. Ser­vi­cio 5 estre­llas.
  • Scal­pers. La mar­ca de la cala­ve­ra lle­ga a nue­vos terri­to­rios.
  • Smi­leat. Comi­da infan­til eco­ló­gi­ca.
  • Vue­ling. Blues de Ren­treé.
• Cate­go­ría Start-ups y Pymes
  • All in Biking. La mayor comu­ni­dad de ciclis­tas.
  • All­zo­ne. E‑commerce retail B2C-B2B.
  • Cüi­mo. Mar­ket­pla­ce tran­sac­cio­nal de motos de segun­da mano.
  • Flax & Kale. Eat bet­ter, be hap­pier, live lon­ger.
  • Gloop. Cubier­tos sos­te­ni­bles e inno­va­do­res.
  • Good­News. Buen café y buen rollo.
  • It’s Lava. Bol­sos que edu­can en sos­te­ni­bi­li­dad.
  • Mazinn. La comu­ni­dad GenZ habla con las mar­cas.
  • Mun­do Healthy. Pro­duc­tos de alta cali­dad y con bene­fi­cios nutri­cio­na­les.
  • No Mames Wey. Comi­da tra­di­cio­nal mexi­ca­na con toque cana­lla.
  • Nude Pro­ject. Espa­cio revo­lu­cio­na­rio: cola­bo­ra­ción entre mar­cas.
  • Plazy. Ser­vi­cio a domi­ci­lio de lava­do inte­gral sos­te­ni­ble de coches.
  • Prin­ce­sa Aman­di­ne. Aso­cia­ción de tres ope­ra­do­res para dar valor a una mar­ca de pata­ta den­tro de la cate­go­ría.
  • Smar­tick. Pla­ta­for­ma onli­ne de edu­ca­ción infan­til para des­mon­tar mitos.
  • Vol­tio by Mutua. El carsha­ring 100% eléc­tri­co de Mutua Madrid.
• Cate­go­ría Patro­ci­nio
  • Aldi. Depor­te para­olím­pi­co y nutri­ción.
  • Carre­four. La Vuel­ta (ciclis­mo a Espa­ña).
  • Cer­ve­zas Vic­to­ria. Selec­ción espa­ño­la de fút­bol.
  • Domino’s piz­za. Gaming.
  • ElPo­zo King Upp. La Vela­da (de Ibai Lla­nos).
  • gtt. Socie­dad de Con­cier­tos de Ali­can­te.
  • Illy. Arte con­tem­po­rá­neo.
  • Mas­si­mo Dut­ti. Art in pro­gress.
  • McDonald’s. Kings Lea­gue.
  • Media­Markt. Poké­mon Twitch Cup.
  • Mer­ce­des Fashion Week. Fashion Week.
  • Open­bank. Rock Cir­cus (musi­cal).
  • Oran­ge. Real Fede­ra­ción Espa­ño­la de Tenis (RFET).
  • San­tan­der. San­tan­der SMu­sic.
  • Vithas. Solheim Cup (golf).