Las 22 leyes inmu­ta­bles de la Mar­ca es uno de los libros de bran­ding más ameno, diver­ti­do y prác­ti­co que se pue­da leer. Un libro dedi­ca­do a la Mar­ca y su pro­ce­so de crea­ción y desa­rro­llo, en el que Al Ries y su hija Lau­ra resu­men gran par­te de las teo­rías escri­tas has­ta el momen­to en 22 prin­ci­pios bási­cos que per­mi­ten “con­ver­tir un pro­duc­to o un ser­vi­cio en una mar­ca mun­dial”. Algu­nos comen­ta­rios acer­ca de la obra han sido:

Qui­sie­ra haber teni­do acce­so a este libro al prin­ci­pio de mi carre­ra. Las ideas que da son indis­pen­sa­bles para cual­quie­ra que pre­ten­da hacer de un nego­cio una mar­ca reco­no­ci­da (Phi­lip J. Romano).

Al Ries demues­tra que los hom­bres de mar­ke­ting nece­si­tan dos habi­li­da­des: cons­truir una mar­ca y man­te­ner­la viva. Uti­li­zan­do ejem­plos de empre­sas pun­te­ras y apo­yán­do­se en ideas inge­nio­sas, este libro les ense­ña­rá cómo trans­for­mar­se en empren­de­do­res o en exper­tos direc­ti­vos (Phi­lip Kotler).