En el últi­mo estu­dio de Coalli­tion For Bet­ter Ads, se des­ta­có que entre los for­ma­tos de publi­ci­dad que odian los millen­nial están las ven­ta­nas emer­gen­tes, los anun­cios pre-roll, o los que ocu­pan el 30% de la pan­ta­lla del celu­lar. Mien­tras Goo­gle y Face­book ape­nas se com­pro­me­tían a tomar “car­tas en el asun­to” para redi­se­ñar estos tipos de publi­ci­dad, Leno­vo ase­gu­ra que los millen­nials desean anun­cios inter­ac­ti­vos, aque­llos don­de se requie­ra su par­ti­ci­pa­ción, como si se tra­ta­ra de un video­jue­go.

De acuer­do con el direc­tor de mar­ke­ting glo­bal de Leno­vo, Gary Mil­ner, la mar­ca no se anun­cia en los comer­cia­les pre-roll des­de antes de 2016 y pre­fie­ren apos­tar en cam­pa­ñas inter­ac­ti­vas en redes socia­les. Para Leno­vo, el mar­ke­ting digi­tal no pue­de fun­cio­nar si no se invo­lu­cra a la audien­cia. La mar­ca ya está eje­cu­tan­do una ini­cia­ti­va de jue­gos para compu­tado­ra, la cual va inclui­da para redes socia­les e influen­cers para crear jue­gos y jugar inter­ac­ti­va­men­te entre sí, pero des­de la pers­pec­ti­va B2B, no hacia el con­su­mi­dor.

A pesar de que Leno­vo es actual­men­te el fabri­can­te más gran­de del mun­do de compu­tado­ras, la mar­ca con­fía en ganar toda­vía adep­tos y clien­tes con esta estra­te­gia de mar­ke­ting, enfo­ca­da a impul­sar sus smartpho­nes y tablets.

Asi­mis­mo, Leno­vo ven­de des­de 2016 sus tablets y celu­la­res de for­ma dis­tin­ta, no en los for­ma­tos tra­di­cio­na­les de publi­ci­dad, y ha fun­cio­na­do, “su pro­pio mun­do”. Ade­más, la mar­ca recha­za que las PC’s estén murien­do por celu­la­res con pan­ta­llas más gran­des, ya que son una herra­mien­ta nece­sa­ria; sin embar­go, las tablets podrían ver­se afec­ta­das por celu­la­res con pan­ta­llas más gran­des.