En un mes de enero donde los mensajes de descuentos inundan cada rincón de las capitales españolas, la marca de depilación láser Láserum destaca entre el ruido publicitario con una estrategia original y poco convencional. De la mano de la agencia creativa Fácil, la firma ha puesto en marcha una acción de street marketing que utiliza la ironía y la comparación directa para captar la atención de los transeúntes en el centro de Madrid.
Bajo el concepto “La mejor rebaja de las rebajas”, la iniciativa consiste en una intervención de guerrilla urbana. La marca ha distribuido pegatinas de distintos tamaños que se integran en el paisaje comercial, aprovechando los soportes publicitarios de otras marcas para introducir un mensaje comparativo. Con un agresivo descuento del 70%, el objetivo de Láserum es que el consumidor contraste visualmente su oferta frente a las promociones del resto de comercios.
La clave de la acción reside en su tono humorístico y en la capacidad de “hackear” el entorno publicitario tradicional sin necesidad de grandes vallas. Sobre esta decisión estratégica, Nacho Oñate y Néstor García, responsables creativos de la agencia Fácil, dieron más detalles del propósito de la intervención: “Nos parecía buena idea que, entre tanto mensaje de rebajas, la gente pudiera comparar y decidir cuál aprovechar. Un 70% de rebaja es bastante ganador si lo comparas con otros descuentos”.
Esta campaña no solo busca la visibilidad inmediata en los puntos comerciales más transitados de las diferentes capitales, sino que se apoya en el entorno digital. La acción se completa con una pieza audiovisual que documenta las intervenciones en las calles, permitiendo que la narrativa de “comparación honesta” se extienda más allá del impacto físico. Con este movimiento, Láserum se posiciona como una opción muy atractiva y audaz en un mercado saturado de promesas de ahorro.
