El posi­cio­na­mien­to SEO es una estra­te­gia de mar­ke­ting que con­sis­te en opti­mi­zar las pági­nas web para con­se­guir apa­re­cer en los pri­me­ros resul­ta­dos en los prin­ci­pa­les bus­ca­do­res como Goo­gle o Yahoo. Por tan­to, se tra­ta de una estra­te­gia a medio o lar­go pla­zo. Esta téc­ni­ca opti­mi­za la web y los dife­ren­tes aspec­tos que com­po­nen el posi­cio­na­mien­to SEO “tenien­do en cuen­ta los algo­rit­mos de los prin­ci­pa­les bus­ca­do­res. Así se con­si­gue no sólo apa­re­cer en los pri­me­ros resul­ta­dos de bús­que­da, sino tam­bién evi­tar que la web sea pena­li­za­da y pier­da los pri­me­ros resul­ta­dos del bus­ca­dor”, expli­can des­de la empre­sa, que des­de su naci­mien­to ha expe­ri­men­ta­do una tra­yec­to­ria cre­cien­te.

Para lle­var a cabo una bue­na estra­te­gia SEO hay que tener en cuen­ta la opti­mi­za­ción de tex­to e imá­ge­nes, la maque­ta­ción, el con­te­ni­do ori­gi­nal, la cali­dad de los enla­ces, la usa­bi­li­dad de la web… ade­más de ele­gir tér­mi­nos cla­ve para posi­cio­nar, los cua­les ten­gan poca com­pe­ten­cia y un alto núme­ro de bús­que­das men­sua­les.

SEM o publi­ci­dad en bus­ca­do­res

El SEM, tam­bién cono­ci­do como publi­ci­dad o adwords con­sis­te en la ges­tión de los enla­ces patro­ci­na­dos en los moto­res de bús­que­da.

“Con el SEM se bus­ca con­se­guir bue­nos resul­ta­dos de bús­que­da median­te cam­pa­ñas de anun­cios de pago. Se lle­va a cabo una estra­te­gia en la que se eli­gen las mejo­res key­words, se hace una puja para ocu­par los pri­me­ros resul­ta­dos y se anun­cian pro­duc­tos o ser­vi­cios en goo­gle para que los clien­tes acce­dan a la web”, comen­ta Ángel Carra­mo­lino, CEO de la empre­sa Seo­EnUn­Click.

Para rea­li­zar una cam­pa­ña SEM hay que hacer un estu­dio exhaus­ti­vo de las pala­bras cla­ve con las que se quie­re que apa­rez­can los anun­cios. Des­pués de ele­gir las key­words, hay que ges­tio­nar los anun­cios y ele­gir las lan­ding page don­de irán los clien­tes cuan­do hagan clic.

Una vez ges­tio­na­da y pues­ta en mar­cha la cam­pa­ña, hay que lle­var a cabo un segui­mien­to y moni­to­ri­za­ción de las inver­sio­nes y las con­ver­sio­nes gene­ra­das.

Prin­ci­pa­les dife­ren­cias entre SEO y SEM

• Pre­cio
  • SEO: La inver­sión es menor, habrá que hacer una inver­sión ini­cial para la opti­mi­za­ción y el posi­cio­na­mien­to y lue­go sim­ple­men­te una inver­sión míni­ma para el man­te­ni­mien­to.
  • SEM: La inver­sión es cons­tan­te, si no se paga, los anun­cios no se publi­can.
• Tiem­po
  • SEO: Es una estra­te­gia a medio/largo pla­zo.
  • SEM: Estra­te­gia a cor­to pla­zo.
• Pres­ti­gio
  • SEO: Está mejor vis­to por lo usua­rios de Inter­net.
  • SEM: Algu­nos usua­rios lo recha­zan por ser publi­ci­dad.
• Cam­bios
  • SEO: Len­tos. Para cam­biar la estra­te­gia SEO o las pala­bras cla­ve por las que se posi­cio­na la web, habrá que ela­bo­rar una estra­te­gia nue­va para el posi­cio­na­mien­to.
  • SEM: Rápi­dos. Para cam­biar la estra­te­gia SEM, sim­ple­men­te habrá que modi­fi­car los anun­cios y las key­words.

Com­bi­nar SEO y SEM

A la hora de pla­ni­fi­car la estra­te­gia de mar­ke­ting para una empre­sa, es intere­san­te com­bi­nar las cam­pa­ñas SEO y SEM para obte­ner mejo­res resul­ta­dos. Las visi­tas y con­ver­sio­nes gene­ra­das por las key­words de la cam­pa­ña SEM debe­rán uti­li­zar­se para la estra­te­gia SEO.

“La com­bi­na­ción de ambas estra­te­gias es fun­da­men­tal, hará que aumen­ten los clicks hacia la web y refor­za­rá la ima­gen cor­po­ra­ti­va de la com­pa­ñía”, con­clu­ye Carra­mo­lino, res­pon­sa­ble del posi­cio­na­mien­to SEO y SEM de Seo­EnUn­Click.