El último estudio de mercado de Brand Finance coloca en el podio a El Corte Inglés y Mercadona como las marcas de distribución con mejor reputación en España. La primera en cuanto a distribución general y la segunda en el segmento de supermercados. La percepción de ambas marcas se vio favorecida por las acciones que implementaron en beneficio de la sociedad cuando se desató la pandemia.
El Corte Inglés, que en 2020 descendió nada menos que 40 puestos, en 2021 ha remontado de forma espectacular subiendo 83 puestos. Mientras que el año pasado descendió 4,8% su valor de marca, este año experimenta un crecimiento del 12%, siendo la marca española que más crece en valor de marca en 2021. Sin embargo, su fortaleza de marca disminuye ‑4,7 puntos respecto a 2020.
Por otro lado, Iberdrola es la única energética española entre las 7 del ranking 2021, continúa su tendencia al alza y vuelve a escalar 51 puestos que, sumados a los 58 que subió en 2020, la colocan 106 puestos por delante de lo que estaba en 2019. En el presente año aumenta su valor de marca un 1,4%; sin embargo, no deben bajar la guardia e impulsar su estrategia de marca, ya que el aumento es mucho menor de los +17,5% que registró en 2020.
Mercadona es la última marca española en incorporarse al ranking de las más valiosas a nivel internacional y en el contexto de pandemia que ha afectado fuertemente al sector distribución en España: pasado el estado de alarma, meses cerrados al público, no solo no baja posiciones sino que sube 53 puestos en el ranking y aumenta 0,6% su valor de marca respecto a 2020. Sin embargo, aunque posee una puntuación de Fortaleza de Marca elevada, 81,6 sobre 10, deberá trabajar este indicador ya que este año cae ‑1,8 puntos respecto a 2020.
La marca más internacional, Zara, aunque no aumenta posiciones sino que desciende 12 puestos hasta el 39, disminuye en menor proporción su valor de marca con relación al pasado ejercicio. Mientras que en 2020 cayó ‑17% su valor de marca, ha conseguido descender la caída a solo ‑14,9% en 2021. Además, su valor de Fortaleza de Marca, el indicador que mide entre otras cosas la relación de la marca frente a sus competidores, aumenta +2,4 puntos.
En el sector bancario, BBVA contará con ciertos extraordinarios que serán positivos para la entidad presidida por Carlos Torres. El más suculento, el de la plusvalía de alrededor de 300 millones de euros por el acuerdo de bancaseguros con Allianz, lo que permitiría aumentar sus provisiones contra la COVID-19. Aunque registra una caída de 23,4% en valor de marca, BBVA es la marca española más sólida, con la impresionante calificación de Fortaleza de Marca de 85,2 sobre 100, 0,6 puntos superior a la de 2020.
Movistar es otra de las firmas españolas del ranking que experimenta mayor caída en valor de marca (- 22,7%) por detrás de Santander y BBVA. Además su Fortaleza de Marca también se ha visto resentida y cae 3,9 puntos hasta la calificación de 76,2 sobre 100.
