Twit­ter, por segun­do año con­se­cu­ti­vo ha selec­cio­na­do las mar­cas que han gana­do en la pla­ta­for­ma social con­si­de­ran­do una varie­dad de cate­go­rías, tales como brand voi­ce, best ban­ter y six-second video.Además, ha inclui­do temas nue­vos: el brand pur­po­se y launch moments.

El equi­po de estra­te­gia de mar­ca en Twit­ter apun­ta a “crear ideas cen­tra­das en el ser humano que val­gan la pena” para ayu­dar a sus anun­cian­tes más gran­des a apro­ve­char al máxi­mo la pla­ta­for­ma, remar­có Ryan Oli­ver, jefe de Estra­te­gia de Mar­ca de EE.UU. de Twit­ter. “Lo que que­ría­mos hacer era echar un vis­ta­zo más de cer­ca a las dife­ren­tes ten­den­cias en el mer­ca­do, pero tam­bién hacer un mapa del poder de Twit­ter”, expli­có.

El pro­pó­si­to de la mar­ca fue una de las pala­bras de moda más impor­tan­tes de 2018, y qui­zás, como era de espe­rar, Nike ganó la cate­go­ría por su tra­ba­jo en Kae­per­nick. Nike tomó una pos­tu­ra y pro­vo­có con­ver­sa­cio­nes impor­tan­tes, espe­cial­men­te en Twit­ter. Oli­ver dijo que cree que más pro­fe­sio­na­les de mar­ke­ting se arries­ga­rán en el futu­ro.

Tide ocu­pó el pri­mer lugar en la cate­go­ría de six-second video de Twit­ter, al igual que ganó el Super Bowl este año. La mar­ca pudo tomar su inge­nio­sa cam­pa­ña It’s a Tide Ad y divi­dir­la en con­te­ni­do bre­ve y ágil de Twit­ter, inclui­dos gifts.

La mejor acti­va­ción del even­to fue para Bud­wei­ser, que es amplia­men­te ala­ba­da por ganar la “Copa del Mun­do digi­tal” a tra­vés de su esfuer­zo Bud Man of the Match World Cup. Bud­wei­ser fue la mar­ca más men­cio­na­da en Twit­ter duran­te el tor­neo.

Tim Cook de Apple gana en la mejor estra­te­gia de c‑suite por su uso de Twit­ter este año, que inclu­ye hablar sobre los pro­ble­mas mun­dia­les y los even­tos e inno­va­cio­nes de su pro­pia empre­sa. “Tim Cook creó un libro de juga­das sobre cómo un eje­cu­ti­vo pue­de usar Twit­ter”, comen­tó Oli­ver.

KFC atra­pó a la mejor voz de la mar­ca por su for­ma inte­li­gen­te de atraer a los faná­ti­cos duran­te todo el año, inclui­dos los tuits en vivo del Hos­pi­tal Gene­ral, mien­tras que Heinz Ket­chup ganó en el momen­to del lan­za­mien­to para el debut de Mayo­chup en la pla­ta­for­ma.