En el mundo, las marcas con propósito atraen la preferencia de los consumidores, quienes esperan que la responsabilidad social y ambiental esté integrada con la rentabilidad. Natura, la empresa brasileña de cuidado personal, ha conseguido situarse como ejemplo en América Latina al demostrar que es posible cumplir con creces dichas espectativas.
En el actual mercado, cada vez más exigente con las marcas, la importancia de la sostenibilidad llega a definir la preferencia del público a la hora de concretar una compra. Estas empresas se caracterizan porque a través de su compromiso social y ambiental logran una conexión más profunda con sus consumidores.
El concepto de marcas con propósito se aplica a aquellas empresas que miran más allá de los beneficios económicos y se involucran con causas que son significativas para la sociedad y al medio ambiente. A medida que cada vez mayor número de consumidores priorizan el consumo consciente, las marcas que han apostado por este modelo van ganando espacio en el mercado. La conexión que logran entablar con la comunidad se constituye en un pilar para el éxito en esta estrategia de negocio.
Natura como referente de sostenibilidad y compromiso social
La brasileña Natura, empresa especializada en productos de belleza y cuidado personal, se ha posicionado como uno de los ejemplos más representativos de marca con propósito en América Latina. Con su enfoque orientado hacia el cuidado del medio ambiente y el desarrollo social, Natura ha demostrado que en su ecosistema es posible mantener la rentabilidad mientras se impulsa un cambio positivo en la sociedad. Dentro de su filosofía, la empresa se distingue por el uso de ingredientes naturales y por promover prácticas de comercio justo, colaborando directamente con comunidades de la Amazonía para preservar la biodiversidad.
Natura, además, fomenta la equidad de género y la inclusión, valores que promueve junto al del consumo consciente. Con ello, la firma se ha convertido en un referente en el sector de la belleza y en la promoción de un modelo de negocio ético y sostenible.
El paradigma del consumo
La popularidad de las marcas con propósito refleja un cambio en el mercado, en el que los consumidores se decantan por empresas que comparten sus valores. Para las empresas, esta tendencia representa una oportunidad de diferenciarse en un mercado saturado, donde los consumidores premian la autenticidad y el impacto positivo. Al elegir marcas con propósito, los consumidores se convierten en actores clave en la construcción de un futuro más justo.
