Las estra­te­gias de pro­mo­ción son una cons­tan­te en mer­ca­do­tec­nia, por lo que resul­ta intere­san­te enten­der el con­cep­to detrás de su imple­men­ta­ción.

Tan solo bas­ta con ver cifras que hablan de su pro­yec­ción en mer­ca­dos como el nor­te­ame­ri­cano, don­de se espe­ra que la inver­sión en este seg­men­to se incre­men­te en 3,7%, según IEG.

Las estra­te­gias de pro­mo­ción son recur­sos de mar­ke­ting con los que se pro­mue­ven ven­tas, reco­no­ci­mien­to de mar­ca y lan­za­mien­to den­tro de un mer­ca­do en el que se bus­ca com­pe­tir y para lograr­lo es nece­sa­rio enten­der el mer­ca­do y su dis­po­si­ción a este tipo de estra­te­gias. Ejem­plo de lo ante­rior lo ofre­ce el estu­dio Pre­fe­ren­cia de pro­mo­cio­nes con­du­ci­do por el Depar­ta­men­to de Inves­ti­ga­ción Merca2.0.

El estu­dio encon­tró que del total de encues­ta­dos, la mayo­ría de ellos (32,8%) encuen­tra en el últi­mo tri­mes­tre del año una opor­tu­ni­dad para encon­trar más pro­mo­cio­nes. Res­pec­to al tri­mes­tre que va de abril a junio, los encues­ta­dos dije­ron encon­trar el menor núme­ro de pro­mo­cio­nes ofre­ci­das duran­te todo el año.