En el mun­do actual en el que vivi­mos, la tec­no­lo­gía es una de las gran­des alia­das para muchas pro­fe­sio­nes. Entre ellas, el mar­ke­ting. A prio­ri, se pue­de pen­sar en la tec­no­lo­gía como una ame­na­za para los pro­fe­sio­na­les de este sec­tor; pero, nada más lejos de la reali­dad, ya que Roc­ket Fuel ha lan­za­do un estu­dio efec­tua­do en las 5 pri­me­ras eco­no­mías de la Unión Euro­pea (Ale­ma­nia, Espa­ña, Fran­cia, Ita­lia y Rei­no Uni­do), en el que se ha deter­mi­na­do que la tec­no­lo­gía y el Big Data no son una ame­na­za para los que se dedi­can al mar­ke­ting.

Según dicho estu­dio, un 78% de los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting pien­san que la tec­no­lo­gía no les va a sus­ti­tuir en su pues­to de tra­ba­jo. Lo que 8 de cada 10 pien­san es que más que per­ju­di­car­les, la tec­no­lo­gía les ayu­da a alcan­zar el éxi­to.

Res­pec­to a los datos de este estu­dio, ha habla­do Juan Sevi­llano Zaba­la, direc­tor gene­ral de Roc­ket Fuel en Espa­ña, el cual ha dicho que “los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting tie­nen cla­ro que la tec­no­lo­gía y los datos, lejos de ser un enemi­go que pue­den hacer que pier­dan su tra­ba­jo, son herra­mien­tas que pue­den con­tri­buir a mejo­rar­lo. Solo hay que ayu­dar­les a des­cu­brir cómo”.

En cuan­to a alguno de los pro­ble­mas que la tec­no­lo­gía pue­de pre­sen­tar para los tra­ba­ja­do­res del mar­ke­ting es que esta avan­za tan rápi­do que dichos pro­fe­sio­na­les están tenien­do difi­cul­ta­des para iden­ti­fi­car a los usua­rios que están detrás de los dis­po­si­ti­vos móvi­les y crear per­fi­les úni­cos. Asi­mis­mo, otra de las tra­bas de la tec­no­lo­gía es la medi­ción y atri­bu­ción; es decir, cómo medir el retorno y cómo atri­buir las con­ver­sio­nes.