El 2018 comen­zó con una caí­da de la pre­sión publi­ci­ta­ria en tele­vi­sión y la ten­den­cia ha con­ti­nua­do en mayo, con un des­cen­so del 5,6% res­pec­to al mis­mo mes del pasa­do año en GRP’s a for­ma­to y del 4,2% en GRP’s a 20 segun­dos. La pre­sión alcan­zó los 231.051 GRP’s fren­te a los 244.770 de mayo de 2017. Así lo mues­tran los datos del infor­me men­sual de publi­ci­dad y audien­cias en tele­vi­sión, Mayo en 5 minu­tos, publi­ca­do por Yme­dia.

“Los datos siguen sien­do nega­ti­vos en esta pri­me­ra mitad del año para la inver­sión publi­ci­ta­ria en tele­vi­sión y segui­mos con la tóni­ca de des­cen­sos en torno del 5%. Con­ti­nua­mos con­fian­do en un cam­bio de ten­den­cia en la segun­da mitad de 2018 y en una vuel­ta al cre­ci­mien­to, aun­que la evo­lu­ción de los acon­te­ci­mien­tos polí­ti­cos y su influen­cia en la situa­ción eco­nó­mi­ca pue­den ser una de las cla­ves para con­se­guir­lo”, seña­la Jai­me López-Fran­cos, CEO de Yme­dia.

La cade­na con mayor pre­sión publi­ci­ta­ria sigue sien­do Tele­cin­co, aun­que pier­de un 6% de GRP’s, tan­to a for­ma­to como a 20 segun­dos res­pec­to al mis­mo perio­do del pasa­do año. El segun­do lugar lo ocu­pa Ante­na 3, aun­que tam­bién pier­de un 11% y un 8% en GRP’s a for­ma­to y a 20 segun­dos, res­pec­ti­va­men­te. Pero los datos de la pre­sión publi­ci­ta­ria son posi­ti­vos si se com­pa­ran con el pasa­do mes de abril en lugar de mayo de 2017.

La final de la Cham­pions Lea­gue, retrans­mi­ti­da por Ante­na 3, y el Fes­ti­val de Euro­vi­sión, que tuvo cabi­da en La 1, mar­can los spots más vis­tos del mes. El pase de Renault Kad­jar jun­to a la pelí­cu­la de cine Han Solo con­si­guió, duran­te la final del cam­peo­na­to de fút­bol euro­peo, el spot de oro, con 21,2 GRP’s a for­ma­to. La segun­da posi­ción tam­bién se enmar­ca en la final de la Cham­pions Lea­gue, con 20 GRP’s para Seat León. En ter­ce­ra posi­ción se sitúa el spot de Turis­mo de Por­tu­gal, retrans­mi­ti­do duran­te Euro­vi­sión.

Por cam­pa­ñas, Den­tix vuel­ve a la pri­me­ra posi­ción de anun­cian­tes más acti­vos, con 2.129 GRP’s a 20 segun­dos. En segun­do y ter­cer lugar se sitúan Jazz­tel y Voda­fo­ne, ambos rozan­do los 2.000 GRP’s. En ocu­pa­ción publi­ci­ta­ria, Ante­na 3, Cua­tro y La Sex­ta sobre­pa­san el lími­te legal duran­te el pri­me time.

Por cuo­ta de pan­ta­lla, Tele­cin­co se man­tie­ne en el pri­mer pues­to, con un 14,6% de sha­re, por delan­te de Ante­na 3 (12,6%) y La 1 (10,9%). Por gru­pos comer­cia­les, Atres Cober­tu­ra y Modu­lo Tele 5 empa­tan, con un 17,9% de sha­re. Los dos últi­mos par­ti­dos de la Cham­pions Lea­gue se colo­can como los espa­cios más segui­dos del mes, segui­dos de Euro­vi­sión, los dos pri­me­ros capí­tu­los de La Cate­dral del Mar (Ante­na 3) y los pro­gra­mas rela­cio­na­dos con Super­vi­vien­tes (Tele­cin­co).