El Sol, el Fes­ti­val Ibe­ro­ame­ri­cano de la Comu­ni­ca­ción Publi­ci­ta­ria, este año está apo­ya­do por una fres­ca cam­pa­ña idea­da por Publi­cis a la cabe­za de Sito Mori­llo y Bitan Fran­co, direc­to­res crea­ti­vos eje­cu­ti­vos de la agen­cia. El spot par­te de la pre­mi­sa de que nadie es ver­da­de­ra­men­te hones­to en las redes socia­les, por lo que es nece­sa­rio que haya un fes­ti­val que diga la ver­dad. Para lle­var ade­lan­te la cam­pa­ña y tal como suce­dió el año pasa­do, Publi­cis con­tó con la cola­bo­ra­ción de reco­no­ci­dos pro­fe­sio­na­les de la indus­tria.

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En la cam­pa­ña se ha que­ri­do evi­den­ciar el hecho de que muchos de los tra­ba­jos se ven en las redes y otros cana­les mucho antes que en los fes­ti­va­les, y allí son some­ti­dos al jui­cio de los con­tac­tos y ami­gos en cuan­to salen al aire. Pero ese jui­cio no es del todo fia­ble, ya que los comen­ta­rios son siem­pre posi­ti­vos. “El Sol se posi­cio­na, con humor, como la solu­ción al pro­ble­ma de la fal­se­dad en las redes, sien­do el Fes­ti­val que dice la ver­dad, ya que noso­tros no lo hace­mos tan­to”, expli­có Fran­co.

La cam­pa­ña está com­pues­ta por un film y varias píl­do­ras que se com­par­ti­rán en redes socia­les. El vídeo con­tó con la par­ti­ci­pa­ción de Maxi Itz­koff y Rafael San­ta­ma­ri­na, de San­to; Móni­ca Moro y Raquel Mar­tí­nez, de McCann; Mario For­niés, de Blur Films; Eva San­tos y Susa­na Pérez, de Pro­xi­mity; Jesús Lada, Lore­na de Amo, María Díez y Artu­ro Ben­lloch, de Havas; Chi­qui Búa y Leles Gar­cía, de Leo Bur­nett; Lucas Pau­lino y Ángel Torres, de El Ruso de Rocky; Nuria Serrano, de VCCP; María Ber­nal, de Lápiz Chica­go; Emi­liano Gon­zá­lez de Pie­tri, de Grey NY, y Juan Sil­va, de Shac­kle­ton. Toni Sega­rra cie­rra el spot mien­tras valo­ra de for­ma sar­cás­ti­ca una pie­za.

Res­pec­to al desa­rro­llo de la cam­pa­ña, Fran­co dijo que bus­ca­ron hacer “una cam­pa­ña popu­lar, que conec­ta­ra con los publi­ci­ta­rios y tuvie­ra que ver un poco con el momen­to actual, que deja­ra a El Sol como el refe­ren­te lati­no­ame­ri­cano de la comu­ni­ca­ción y la crea­ti­vi­dad y, sobre todo, que fue­ra diver­ti­da”. Por su par­te, Mori­llo expli­có que El Sol “es uno de los fes­ti­va­les de refe­ren­cia, y lo que hace la cam­pa­ña es otor­gar­le ese papel de una for­ma más diver­ti­da”.