En su más recien­te cam­pa­ña, la mar­ca de ropa C&A se ha uni­do al movi­mien­to #Body­Po­si­ti­ve, en un movi­mien­to por refor­zar sus valo­res cor­po­ra­ti­vos hacia un com­pro­mi­so por la acep­ta­ción y la auto­es­ti­ma de las muje­res sin impor­tar el tipo de cuer­po. La tota­li­dad del pro­yec­to ha sido lle­va­do a cabo por el equi­po local de C&A Espa­ña, con­tan­do con la cola­bo­ra­ción de los ico­nos Daf­ne Fer­nán­dez, Cris­ti­na Cer­quei­ras y María Rodrí­guez.

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Des­de Espa­ña, la cam­pa­ña lle­ga a 10 mer­ca­dos euro­peos, inci­dien­do en las accio­nes social media a tra­vés de Ins­ta­gram y Face­book. El obje­ti­vo de la com­pa­ñía es pro­yec­tar el men­sa­je #Body­Po­si­ti­ve para rede­fi­nir­se como una mar­ca al alcan­ce de todo tipo de públi­cos y que es cons­cien­te de la vul­ne­ra­bi­li­dad que sufren muchas muje­res debi­do a una indus­tria de la moda lle­na de cáno­nes esté­ti­cos.

Tes­ti­mo­nios de muje­res reales

La actriz Daf­ne Fer­nán­dez ha que­ri­do com­par­tir con su comu­ni­dad de segui­do­res la evo­lu­ción de su cuer­po des­pués de su recien­te par­to para aca­llar los cli­chés y nor­ma­li­zar los cam­bios que se pro­du­cen en la fisio­no­mía feme­ni­na. “El body posi­ti­ve ha roto con los este­reo­ti­pos de la mujer y nos ha libe­ra­do de la car­ga de estar per­fec­tas una sema­na des­pués de dar a luz”, afir­ma la actriz.

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La influen­cer Cris­ti­na Cer­quei­ras ha com­par­ti­do el duro tes­ti­mo­nio de su infan­cia, mar­ca­da por el bull­ying y por una ope­ra­ción de cade­ra cuya cica­triz estu­vo años aver­gon­zán­do­la. Su men­sa­je se cen­tra en la supera­ción de los com­ple­jos físi­cos y la lucha con uno mis­mo por acep­tar­se y supe­rar el mie­do al recha­zo: “No me gus­ta­ría que nadie se sin­tie­se limi­ta­do por una cica­triz y deja­se de hacer cosas que le gus­tan”.

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Final­men­te, la blog­ger y you­tu­ber María Rodrí­guez (Pretty and Olé), icono curvy, com­par­te sus refle­xio­nes des­de una expe­rien­cia de varios años luchan­do con su cuer­po a base de die­tas y de la bús­que­da de tallas ade­cua­das: “No soy gor­da, estoy gor­da y una talla no limi­ta tus sue­ños y capa­ci­da­des”.

Las viven­cias y refle­xio­nes de estos tres ico­nos son el pun­to de enla­ce para la cam­pa­ña, que pre­ten­de gene­rar un impac­to social que refres­que la per­cep­ción de la mar­ca. Leti­cia Pérez de Camino, Lead Con­tent Mar­ke­ting, Brand Com­mu­ni­ca­tion, Fashion PR & Events Euro­pe en C&A, expli­ca: “C&A es una mar­ca para muje­res reales e his­tó­ri­ca­men­te hemos tra­ba­ja­do este enfo­que en nues­tras cam­pa­ñas y en el diseño/oferta de nues­tras colec­cio­nes. Con el lan­za­mien­to de esta cam­pa­ña que­re­mos refor­zar la inclu­sión en nues­tros pro­duc­tos, una amplia gama de pren­das de ves­tir para todas las eda­des, géne­ros y tallas, y recor­dar que todos debe­mos ver­nos bien cada día sin impor­tar nues­tra talla, edad o figu­ra”.