En la actua­li­dad, los his­pa­nos de EE.UU. repre­sen­tan el 15% de la mayor eco­no­mía de con­su­mo en el mun­do. En las pró­xi­mas cua­tro déca­das, se espe­ra que la pobla­ción lati­na de EE.UU. se dupli­que. Las muje­res lati­nas, en par­ti­cu­lar, están a pun­to de reem­pla­zar a las baby boo­mers, lo que las con­vier­te en un colec­ti­vo obje­ti­vo de máxi­mo inte­rés.

Según un estu­dio rea­li­za­do por Uni­vi­sión, el con­glo­me­ra­do de medios en espa­ñol más gran­de de los Esta­dos Uni­dos, los his­pa­nos repre­sen­ta­rán el 95 por cien­to de cre­ci­mien­to de la pobla­ción en los Esta­dos Uni­dos has­ta el 2020.

En 2010, el Cen­so de EE.UU. con­ta­ba con más de 50 millo­nes de lati­nos o his­pa­nos que viven en los EE.UU., lo que repre­sen­ta un 16 por cien­to de la pobla­ción. Según un infor­me de His­pan­Te­lli­gen­ce casi tres millo­nes de nego­cios, pro­pie­dad de his­pa­nos, gene­ra­ban apro­xi­ma­da­men­te 389 mil millo­nes de dola­res. Esta cifra se pre­vé que crez­ca has­ta los 539 mil millo­nes de dóla­res en 2012.

Por todo ello, es facil obser­var como la indus­tria de las rela­cio­nes públi­cas en Esta­dos Uni­dos está diri­gien­do sus esfuer­zos apre­su­ra­da­men­te hacia este colec­ti­vo, que repre­sen­ta toda una reali­dad en el mer­ca­do de con­su­mo de los Esta­dos Uni­dos. Las prin­ci­pa­les agen­cias Nor­te­ame­ri­ca­nas están adqui­rien­do peque­ñas agen­cias lati­nas o abrien­do sus pro­pias divi­sio­nes “Mul­ti­cul­tu­ral” para lle­gar a este mer­ca­do en ple­na expan­sión.

“¿Los lati­nos vol­ve­re­mos a lle­gar tar­de, inclu­so a nues­tra pro­pia fies­ta?”

Simón de María